公益廣告充滿僑鄉(xiāng)元素。黎禹君 攝

在江海區(qū)，“文明健康 有你有我”公益廣告，在設計過程中注重和當地環(huán)境的協(xié)調融合。 黎禹君 攝

啟超公園將社會主義核心價值觀24個字與梁啟超的名言巧妙地融合。黎禹君 攝

　　人無精神不立，國無精神不強。習近平總書記強調，緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，加強社會主義精神文明建設。

　　公益廣告是城市的門面和窗口，體現(xiàn)著城市精神文明建設的氣質內涵，是精神文明建設的重要陣地，也是創(chuàng)建全國文明城市的重點工程。

　　連日來，數千戶外公益廣告“上線”江門街頭，使踐行社會主義核心價值觀、“講文明 樹新風”、道德建設、關愛未成年人、移風易俗等文明創(chuàng)建工作深入人心，展現(xiàn)了我市全力以赴創(chuàng)建文明城市的精氣神。

　　僑鄉(xiāng)葵扇注入文明內涵、建筑圍蔽換上“新裝”、文明元素“扮靚”舊墻……鮮活、新穎的公益廣告展示方式，讓文明理念入眼入腦入心。它們扮靚城市顏值，傳遞著社會正能量，讓文明如沐春風，悄然浸潤市民心靈。市民紀歡說:“每當看到廣場內的公益廣告，一種幸福感油然而生。”家住江海區(qū)江南街道江翠社區(qū)一名陳姓退休干部說:“在公益廣告引導下，社區(qū)居民素質大幅提升。”

　　綿綿用力、久久為功。這些公益廣告成為“會說話”的風景、連接大眾心靈的“橋梁”、凈化社會風氣的“明鏡”，既提升了創(chuàng)建文明城市的知曉率，又成為點“亮”江門文明創(chuàng)建之路的明燈。

　　統(tǒng)籌/謝敏 文/黎禹君

　　有質有量

　　專班推進公益廣告設置

　　做好公益廣告，必須有方向、有抓手。

　　市委常委、宣傳部部長陳冀在全市創(chuàng)建全國文明城市品質提升工作領導小組會議中指出，要做好融入文章，將社會主義核心價值觀融入城市景觀工程，在高速路口、主要干道、城市核心區(qū)域等設置公益廣告小景。

　　如何產出高質量、有新意的公益廣告作品？江門對此高度重視。2020年11月，在市委市政府、市文明委的指導下，由市委宣傳部牽頭組建了江門市文明城市創(chuàng)建工作專班（以下簡稱“專班”）。專班的其中一項工作職能，是負責統(tǒng)籌、規(guī)劃和推動文明創(chuàng)建提質增效期間全市戶外文明創(chuàng)建公益廣告的設置工作。

　　為全方位提升我市文明創(chuàng)建戶外公益廣告設置水平和檔次，專班多次奔赴蓬江區(qū)、江海區(qū)、新會區(qū)高速路口、主要干道城市核心區(qū)域等重要點位，實地查看大型景觀式公益廣告擬選點位，聆聽各區(qū)的想法，集體研究，力求科學選取設置點位。

　　一則好的公益廣告，會充滿鼓舞人的力量，激發(fā)人的行動。

　　在蓬江區(qū)棠下鎮(zhèn)逕口高速公路出入口，一處大型公益廣告融入良溪古村、西江等元素，結合“貫徹新發(fā)展理念、推進高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局”的內涵，十分亮眼。1月中旬，該區(qū)經過集思廣益，針對高速公路出入口車流量密集的特點，選點于此。“每次經過，看到這些文字和本地元素，能感受到江門人民共同奮斗的強大能量。”市民陳釗毅說。

　　自2020年12月以來，專班按照統(tǒng)一規(guī)劃、突出主題、結合特色的原則，經聘請專業(yè)團隊設計、制作，推出社會主義核心價值觀、政治標語、文明健康有你有我、關愛未成年人、文明餐桌、建筑工地圍擋等17類公益廣告近150幅最新的特色通稿，并統(tǒng)一發(fā)布在江門文明網公益廣告專題頁面，供全市各部門單位批量下載、廣泛刊播。

　　如今，當你漫步在戶外公園，穿梭于繁華街市，等候在公交車站，行走在我市大街小巷，都能看到形式多樣、豐富多彩的公益廣告。點滴之處，蓬勃生長的文明力量激情四溢；方寸之間，向上向善的新風美德?lián)涿娑鴣怼?/p>

　　據統(tǒng)計，兩個多月里江門三區(qū)累計設置文明創(chuàng)建大型（長度或寬度3米以上）公益廣告景觀90處、大型平面類（立柱式、落地排式、墻面）公益廣告114幅、小型（長度或寬度3米以下）公益廣告景觀1235處，推動主城區(qū)主要干道458個公交車候車廳站牌、160輛公交車、165輛出租車、270個閱報欄、218處建筑工地圍擋完成刊播公益廣告宣傳工作。

　　文以載道

　　“小智慧”提升城市“大顏值”

　　做好公益廣告，必須明確“文以載道”。它應該是柔和、溫暖的，不是簡單的宣傳，也不是形式主義，而要傳達出人民群眾對美好生活的向往。

　　關于公益廣告，中國文明網有一則微評，公益廣告就是要以小見大：方寸之間，民生、民情深入淺出；繪聲繪影，道德、道理溢于言表；寥寥數筆，文化、文明躍然紙上；不著筆墨，感動、感恩引而不發(fā)。如此，方能于小處見細節(jié)，于大處收實效，實現(xiàn)公益與廣告、思想與行動的雙“豐收”。

　　記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，三區(qū)的城區(qū)主干道周邊、公園廣場，甚至高速路口，都設置了文明城市創(chuàng)建戶外公益廣告。這些公益廣告內容豐富、制作精良、大氣得體，以群眾喜聞樂見、通俗易懂的文字，融合風土人文，用“小智慧”提升城市“大顏值”。

　　在蓬江區(qū)，公益廣告有的弘揚主旋律，有的傳播正能量，有的飽含溫情，有的催人奮進。其中，育德社區(qū)文體廣場公益廣告的標語，整合了地名并加以提煉：“育德于心、建德于始、聚德于恒”。江僑路丹灶小學門口，一幅二三十米長的手繪墻體組圖繪畫生動、標語易懂。市民鄒女士說:“充滿了正能量，對于小孩和家長來說，都起到了引導作用。”

　　在江海區(qū)，公益廣告主題鮮明，涵蓋文明創(chuàng)建、文明提醒等，在設計過程中注重和當地環(huán)境的協(xié)調融合。釜山公園草坪一組小景觀，與釜山人行天橋美景融為一體，“共建文明城市，共享品質生活，I Love JiangMen（我愛江門）”的標語，更是道出了所有江海人共同的向往與心聲。市民李先生點贊道：“設計很好看，符合現(xiàn)代人的思想觀念。”

　　在新會區(qū)會城大道與新峰路、江門大道交匯處，車流量大，有關部門在綠化地設置了多組公益廣告景觀。其中一組景觀由3個長方框并排設置，高約5米、寬2米多，圖文融合展現(xiàn)“健康同餐、綠色環(huán)保、文明健康”3個主題。在此處設置文明公益標語，宣傳效果立竿見影。

　　“這些公益廣告很漂亮，語言很優(yōu)美，畫面栩栩如生，讓人感覺很舒服。”市民張琴退休后每天都出門晨練，在她眼里，“市民在娛樂休閑時能受到潛移默化的影響。像這樣的公益廣告，再多都看不膩！”

　　江門職業(yè)技術學院教授宋旭民認為，江門在公益廣告內容設置上，注重黨建引領類、文明健康類等方面，從細微處展現(xiàn)城市精神，讓“文明”這張名片在為城市注入文化內涵的同時，也潛移默化地影響著居民的一言一行，傳遞著積極向上的文明新風。

　　注重創(chuàng)新

　　融入僑鄉(xiāng)本土文化元素

　　做好公益廣告，必須注重文化創(chuàng)新。只有這樣，才能不斷設計出群眾喜聞樂見的作品。

　　如何制作出具有濃郁江門特色、風情的公益廣告作品，為江門創(chuàng)建文明城市助力呢？三區(qū)交出了一份份亮眼的答卷。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，蓬江區(qū)公益廣告融入了茅龍筆、荷塘紗龍、良溪古村、啟明里等具有特色的文化元素。陳白沙書院西側的組景，將卷軸與白沙茅龍筆相結合，筆架如門，與卷軸縱橫交錯，典雅國風，徐徐鋪陳，展現(xiàn)蓬江區(qū)源遠流長的文化底蘊。在篁莊大道的組景，糅合了梁啟超《少年中國說》名句：“少年強，中國強”，并配以“少年奮筆疾書”的畫面，以及初升朝陽與綠色圓圈的設計，彰顯了“少年是國家未來”的理念。

　　在江海區(qū)東海路，3個呈扇形的廣告牌設置在草坪上，上面除了正能量的標語外，還增加了桃花、祥云等元素。在江海廣場附近的一面墻繪上，把本地禮樂桃花元素融入其中。江海區(qū)精神文明建設科科長鄭錫威說：“把本地桃花的元素融入進去，體現(xiàn)了江海區(qū)的生態(tài)文明。通過小景觀推動大文明，內化于心，外化于行，可以起到教育熏陶、引領風尚的作用。”

　　在新會區(qū)啟超公園（社會主義核心價值觀主題公園），與啟超故里的人文歷史相融合，將社會主義核心價值觀24個字與梁啟超的愛國名言巧妙融合。新會區(qū)新時代文明實踐中心門前的公益廣告宣傳牌，不僅融入嶺南建筑風格，更有葵扇、小鳥天堂、凌云塔等葵鄉(xiāng)元素，凸顯葵鄉(xiāng)文化。“希望通過公益廣告起到潛移默化的作用，讓每個市民從自我做起，從小事上提高自己的文明素質。”該實踐中心工作人員林女士說。

　　五邑大學藝術設計學院院長張超認為，公益廣告在設計上結合江門地方特色，還與我市歷史文化相承接，一些背景還繪有我市著名的地標建筑，整體風格活潑，造型別致，顏色清新，讓人眼前一亮，凸顯出城市的品位和文化，可以起到很好的宣傳功效。

　　“僑文化是江門最大的特色，公益廣告融入僑鄉(xiāng)本土文化元素，增強了對市民的吸引力和親切感，達到群眾可駐足、可觀賞的目的，在不知不覺中接受社會主義核心價值觀的教育。”市文明辦相關負責人表示。

　　覆蓋面廣

　　不斷提升知曉率

　　做好公益廣告，必須提高知曉率。只有“接地氣”，把公益廣告?zhèn)鬟f到更多的人群中去，那么才是真正意義上的“廣而告之”的公益事業(yè)。

　　“講文明，樹新風”“中國夢，我的夢”“人人文明，路路暢通”……近段時間，走在江門街頭可以發(fā)現(xiàn)，許多建筑工地的圍擋都換上了“新裝”，變身文明宣傳欄，烘托著我市全民參與文明城市創(chuàng)建的良好氛圍。

　　提高圍蔽圍擋水平，是文明城市創(chuàng)建的重要內容。針對工地圍擋存在標準不一、公益廣告檔次不高等問題，市文明辦、市住房城鄉(xiāng)建設局去年印發(fā)了《加強江門市區(qū)建筑工地文明施工管理提升圍擋水平及公益宣傳品質工作方案》，全面動員有關部門和單位迅速落實。

　　蓬江、江海、新會三區(qū)迅速行動，強化工作措施落地，三區(qū)住建部門加強日常巡檢，督促工地按要求提升圍擋水平。截至1月13日，市區(qū)218個工地圍擋公益廣告全部換新，完成總任務量的100%，市區(qū)工地形象得到明顯提升。

　　在萬科金色城央花園的工地外圍，仿真綠植圍擋與馬路一側的樹木相輝映，上面還裝飾了簡潔大方的文明宣傳標語，讓工地的整體“顏值”提高了不少。“新的圍擋整齊漂亮，既保證了行人安全，又提升了市容市貌。”市民黃小姐贊賞地說。

　　“平時也注意到這些公益廣告，在潤物細無聲的引導下，現(xiàn)在講禮貌講衛(wèi)生的人越來越多了，江門也更文明和諧了。”在新會樞紐新城一工地附近，市民謝榮軍對記者說，他年紀比較大，見證了江門的發(fā)展和變化，覺得在這里生活很幸福。

　　隨處可見的公益廣告，扮靚了江門這座城市，滋養(yǎng)著市民的心靈，點亮了城市的文明之光。

　　文明花開香滿園，同心掬得滿庭芳。放眼未來，江門將繼續(xù)抓好公益廣告提質行動，扮靚街心轉角，著力提升城市品質。凝聚僑鄉(xiāng)兒女萬眾一心的磅礴動力，江門精神文明建設必將結出累累碩果！

　　案例

　　啟超公園

　　將社會主義核心價值觀

　　與梁啟超名言融合

　　“一門三院士，九子皆才俊”，說的就是新會名人梁啟超的家風成就。啟超公園（社會主義核心價值觀主題公園）位于江門市新會區(qū)啟超大道，與啟超故里的人文歷史相融合。當人們徜徉其中，處處皆能感受城市的文明氣質與文化底蘊。值得一提的是，該公園將社會主義核心價值觀24個字與梁啟超的名言巧妙融合，并通過12幅漫畫展示梁啟超的平生之志，宣揚正能量。

　　比如，富強——少年富則國富；少年強則國強。民主——國家之主人為誰？即一國之民是也。文明——盡得大的責任，就得大快樂；盡得小的責任，就得小快樂。和諧——俠之大者，為國為民；俠之小者，為友為鄰。

　　另外，啟超公園遴選新會歷史上涌現(xiàn)過的15位名人（4位梁啟超后人），繪成勵志漫畫，讓群眾從細微處感受到文明城市應有的氣質和底蘊。今年46歲的市民陳振勇是土生土長的新會人，經常到啟超公園散步，他說：“一直知道啟超先生是我們新會的，在公園看到社會主義核心價值觀和他的名言對應，幫助我們更好地學深悟透，也感慨啟超先生的思想如此先進。”

　　聲音

　　五邑大學藝術設計學院家具設計中心主任陳振益：

　　公益廣告

　　傳遞文明新風尚

　　公益廣告的水平，是一座城市民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。作為溝通政府、社會、企業(yè)、個體的有效方式之一，公益廣告顯然不是簡單地懸掛標語和機械地說教，而是需要創(chuàng)新和創(chuàng)意。

　　從設計方面來看，江門這些戶外公益廣告的設計直觀明了，內容上傳遞著文明新風尚，色彩設計也十分出彩。對于廣大市民而言，這樣可以起到很好的傳播效果。可以看出，江門在提高公益廣告創(chuàng)作質量上也花了不少心思——在設計上，大膽創(chuàng)意；在制作上，采用新材料、新工藝，使得公益廣告熠熠生輝，有別于商業(yè)廣告，成為江門市一道亮麗的文明風景線。

　　在融媒體時代，年輕人很少關注電視平臺上的信息。這種情況下，實物實景可以及時傳遞重要信息、重要精神，扮演的角色更為重要了。江門積極增強公益廣告的融合度、滲透力，使之與原有的風貌、環(huán)境、建筑結構有機結合，成為宣傳文明理念，弘揚社會主義核心價值觀的重要陣地，在全社會營造了積極向上、健康文明的社會風尚。