□蔡昭璐 皇智堯 劉淑君 張浩洋

　　文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著一個(gè)城市的整體實(shí)力，是城市的“名片”。市委十四屆八次全會(huì)暨全市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)提出，“要大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)”“構(gòu)建多元旅游產(chǎn)品體系”“開(kāi)發(fā)‘一程多站’旅游產(chǎn)品”。在此基礎(chǔ)上，政府工作報(bào)告進(jìn)一步落實(shí)全會(huì)部署，提出持續(xù)打造“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”，引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）深挖地域特色，設(shè)計(jì)精品線路。江門(mén)兩會(huì)上，人大代表、政協(xié)委員從打造文旅新IP、培育文旅新業(yè)態(tài)、活化歷史建筑等角度，解鎖僑鄉(xiāng)文旅新密碼，賦能江門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、深度融合。

　　提升城市曝光度

　　一個(gè)成功的IP代表著一座城市的形象。過(guò)去一年，江門(mén)大力打造“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”城市品牌，以沉浸式體驗(yàn)吸引游客，策劃了系列活動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，成功入選“最具潛力文旅城市”。

　　市政協(xié)委員，江門(mén)文旅交通集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理馮潔文建議，以“政府牽頭、全民參與”的方式，打造“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”文化IP，持續(xù)開(kāi)展線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣，提升影響力。

　　“在各類(lèi)大型活動(dòng)上強(qiáng)化品牌主題宣傳，統(tǒng)一打造‘三點(diǎn)’活動(dòng)主題IP形象，深化社會(huì)各界對(duì)‘江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅’文化的理解，增強(qiáng)體驗(yàn)。”馮潔文說(shuō)，同時(shí)利用各大社交平臺(tái)，吸引更多一線城市年輕群體來(lái)江門(mén)打卡。此外，圍繞“江門(mén)三點(diǎn)三精彩之旅”主題組織活動(dòng)比賽，如向社會(huì)征集品牌口號(hào)，評(píng)選最佳“三點(diǎn)三”美食、旅游線路等，掀起“江門(mén)三點(diǎn)三”熱潮。

　　在IP打造方面，市政協(xié)委員、鶴山市流行音樂(lè)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)劉煥紅認(rèn)為，要深化影視旅游IP，提升城市曝光度。她說(shuō)，《狂飆》《誤殺》等影視作品已帶火長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，建議設(shè)立“影視取景地打卡指南”，開(kāi)發(fā)影視衍生品，并在抖音、Instagram等平臺(tái)策劃“72小時(shí)僑鄉(xiāng)Vlog挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)港澳及海外網(wǎng)紅體驗(yàn)僑鄉(xiāng)非遺、美食，結(jié)合短視頻傳播實(shí)現(xiàn)裂變效應(yīng)。

　　提升文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給能力

　　政府工作報(bào)告提出，創(chuàng)新推進(jìn)文旅體融合發(fā)展，提振城市精氣神，煥發(fā)城市新風(fēng)采。

　　一直以來(lái)關(guān)注文旅融合話題的市人大代表，臺(tái)山市斗山鎮(zhèn)利武水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司養(yǎng)殖技術(shù)人員劉利軍對(duì)此充滿期待。他認(rèn)為，江門(mén)可以積極吸納新技術(shù)、新方法，從消費(fèi)供給端入手，深度開(kāi)發(fā)各類(lèi)文旅融合新產(chǎn)品，不斷提升文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給能力。

　　“開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品時(shí)，要更加注重與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，以提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和獨(dú)特性。”劉利軍說(shuō)，同時(shí)通過(guò)積極培育文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，豐富完善全域文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步構(gòu)建“大文旅”體系。

　　劉煥紅把目光放在年輕人身上，認(rèn)為江門(mén)要培育年輕化消費(fèi)場(chǎng)景。一方面，打造“咖啡之城”品牌，通過(guò)咖啡文化周等活動(dòng)深化“咖啡+文旅”融合。例如開(kāi)發(fā)“咖啡研學(xué)線路”，推出藝術(shù)聯(lián)名產(chǎn)品，吸引“Z世代”游客。另一方面，建設(shè)“元宇宙僑鄉(xiāng)”虛擬景區(qū)，利用VR技術(shù)復(fù)現(xiàn)開(kāi)平碉樓、赤坎騎樓街場(chǎng)景，推出線上虛擬導(dǎo)覽和線下實(shí)景打卡聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，吸引年輕用戶“云游”后實(shí)地到訪。

　　發(fā)展新業(yè)態(tài)之余，劉利軍還建議協(xié)同推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)布局、公共服務(wù)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)一體化發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、特色鮮明的文化和旅游融合發(fā)展格局，并做好交通保暢、旅游環(huán)境、旅游市場(chǎng)監(jiān)管等重點(diǎn)工作，進(jìn)一步營(yíng)造良好旅游環(huán)境，提升城市形象。

　　在保護(hù)中發(fā)展 在發(fā)展中保護(hù)

　　江門(mén)文化底蘊(yùn)深厚，擁有眾多歷史建筑、文物古跡。市人大常委會(huì)副主任，九三學(xué)社江門(mén)市委會(huì)主委吳國(guó)杰把目光聚焦到了長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，建議推動(dòng)其發(fā)展成為江門(mén)文旅融合與城市更新的標(biāo)桿項(xiàng)目。

　　吳國(guó)杰建議由市委、市政府牽頭成立江門(mén)市歷史文化街區(qū)管理委員會(huì)，打破現(xiàn)有行政區(qū)域劃分，統(tǒng)籌管理“一河兩岸”及周邊歷史文化街區(qū)，解決權(quán)屬分散問(wèn)題，避免碎片化管理。

　　“可以參考蘇州國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)‘區(qū)政合一’模式，探索將白沙街道升級(jí)為歷史文化保護(hù)區(qū)的可行性。”他說(shuō)，同時(shí)參考中山、陽(yáng)江、湛江等地的舊街區(qū)管理模式，規(guī)范街區(qū)管理，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升游客體驗(yàn)。

　　歷史文化街區(qū)重在歷史。吳國(guó)杰強(qiáng)調(diào)，活化過(guò)程中要避免過(guò)度開(kāi)發(fā)破壞歷史建筑和文化風(fēng)貌，強(qiáng)化僑鄉(xiāng)文化特色，保留傳統(tǒng)風(fēng)貌的同時(shí)融入現(xiàn)代元素，如文創(chuàng)空間、主題民宿等，“只有這樣，才能讓江門(mén)的歷史文化街區(qū)在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)”。

　　市人大代表，開(kāi)平市蒼城鎮(zhèn)聯(lián)興村委會(huì)北村村民小組長(zhǎng)、廣東富牧生物科技有限公司總經(jīng)理謝君球也關(guān)注到了歷史文物保護(hù)活化問(wèn)題。

　　開(kāi)平學(xué)宮作為廣東省文物保護(hù)單位，周邊分布著眾多歷史悠久且極具古嶺南風(fēng)格的氏族宗祠堂和書(shū)室。謝君球建議對(duì)氏族宗祠堂及書(shū)室進(jìn)行詳細(xì)普查，制定科學(xué)合理的修復(fù)方案，并建立詳細(xì)的檔案，方便游客了解和參觀。

　　“部分宗祠堂和書(shū)室還可以改造為文化展示館，或開(kāi)展文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客親身感受傳統(tǒng)文化的魅力。”謝君球認(rèn)為，修復(fù)與盤(pán)活這些歷史文物建筑，不僅有助于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富開(kāi)平學(xué)宮的整體打造，還能推動(dòng)文化旅游發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。