2023年，江門文旅亮點頻出，先有熱播電視劇《狂飆》帶動長堤歷史文化街區(qū)，后有江門“小醒獅”勇闖哈爾濱火遍大江南北。一年來，江門文旅行業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象，游客總?cè)藬?shù)突破2273萬人，同比增長84%；旅游總收入達250億元，增長163%，顯示出文化和旅游深度融合的巨大潛力。

　　在“流量”加持下，江門應(yīng)該如何提“質(zhì)量”，實現(xiàn)“流量”變“留量”，更加“出彩”“出圈”？今年江門兩會期間，市人大代表、政協(xié)委員積極發(fā)表真知灼見，探尋江門文旅“出圈”之道。

　　深化“3.3精彩之旅”，留人又留心

　　近期，我市推出“江門3.3精彩之旅”活動，開啟“3.3”旅游新玩法。該活動有兩層含義：一是邀請外地游客來江門，用三天三夜漫游山海湖泉林和各式僑鄉(xiāng)文化景點，領(lǐng)略“天然攝影棚”風采；二是邀請大家來到江門，享受粵港澳流行的“午后三點三”下午茶文化，打卡江門這座嶺南咖啡之城的點心老字號和新式網(wǎng)紅店，獨享一段溫暖靜謐的時光。

　　“江門是一座旅游寶藏城市。”市政協(xié)委員、市文廣旅體局副局長柳超球說，江門文旅資源豐富，形成了碉樓、海灘、溫泉、生態(tài)、美食五大旅游品牌，推出“江門3.3精彩之旅”旨在更好地整合全市旅游資源，讓游客實現(xiàn)深度游玩，感受江門獨特的魅力。

　　市政協(xié)委員，市城市發(fā)展投資集團有限公司黨委書記、董事長張義棟表示：“我們要利用好‘3.3’這一張牌，讓更多海內(nèi)外游客走進江門。”他建議，可以深度挖掘本地文化閃光點，打造體驗性文旅項目，探索文化與旅游雙向賦能、深度融合、持續(xù)發(fā)展的新道路。

　　柳超球表示，今年文旅部門將繼續(xù)深化“江門3.3精彩之旅”，開展諸如全民票選最好的3家咖啡店、最好吃的3家小食店等活動，吸引更多游客來江門游玩消費，留人又留心。春節(jié)期間，全市將舉辦300多場活動，33家A級景區(qū)將為游客提供五到八折優(yōu)惠，部分酒店還推出住一晚送一晚、送早餐、延遲退房、定制小禮品等優(yōu)惠。

　　扎實做好“里子”，打造特色品牌

　　今年，全國各地文旅“卷”了起來，西安、哈爾濱、安徽等地都找到了自己的流量密碼。今年兩會期間，不少代表認為，江門文旅要想持續(xù)“出圈”，需用好江門深厚的文化底蘊、豐富的旅游資源，扎實做好“里子”，打造特色品牌，然后才能掙足“面子”。

　　市人大代表、江門市律師協(xié)會副會長、廣東華南律師事務(wù)所主任譚社芬表示，水南路、九中街、啟明里等都是可以串聯(lián)起來的歷史街區(qū)，但目前僅有啟明里進行了相關(guān)建設(shè)，旅客體驗感不夠。此外，新會、臺山、開平等也有這樣的特色街區(qū)，都需要潤色、打造。對此，譚社芬建議，有關(guān)部門要做好規(guī)劃、統(tǒng)籌推進，各縣（市、區(qū)）可以選擇一到兩個特色街區(qū)予以打造；政府部門也要加大投入配套服務(wù)，留住游客，同時加大特色街區(qū)宣傳力度、開辟旅游線路等。

　　去年，音樂劇《戴愛蓮》成功獲評“第二屆全國優(yōu)秀音樂劇展演參演作品”。市人大代表、戴愛蓮藝術(shù)教育集團常務(wù)副總經(jīng)理嚴潔表示，可以通過政府搭臺、企業(yè)運作方式，把音樂劇《戴愛蓮》打造成江門城市文化名片，進一步擦亮“中國舞蹈之城”這一金字招牌。

　　市人大代表、嘉寶莉化工集團股份有限公司集團副總裁兼集團人力資源總監(jiān)謝芳認為，江門旅游資源豐富，但景點打造簡單，沒有用心營造消費場景，對游客的黏性不足、互動性不高。“我們應(yīng)該跳出‘門票經(jīng)濟’思維，根據(jù)不同景點場景設(shè)計消費場景，打造景區(qū)IP、設(shè)置體驗活動，增強景點與游客的互動性，增加游客黏性。”她說。

　　市人大代表，廣東百格律師事務(wù)所律師、合伙人、副主任鐘淑華也認為，目前我市文旅資源開發(fā)層次較低，要在打造核心主題旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，突顯優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，科學謀劃，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”“+旅游”“+文化”等形式，力促跨界產(chǎn)業(yè)相融合，提質(zhì)增效。

　　如今全國各地文旅都在“卷”，不少代表建議江門要加強宣傳。謝芳表示，可以邀請專業(yè)化團隊來運營，打造一批有審美、有吸引力、有影響力的精品，打造江門文旅宣傳窗口，讓外地游客看到與江門有關(guān)的視頻、照片，進而產(chǎn)生來江門游玩的意愿。鐘淑華則表示：“可以利用好各級主流媒體，主動參加國家、省、市等各級旅游促銷盛會，策劃各類旅游節(jié)慶活動，集聚人氣，拉動市場。”

　　（統(tǒng)籌/蔡昭璐 文/蔡昭璐 朱磊磊 張華熾 胡晴晴 劉淑君）