赤坎華僑古鎮(zhèn)運(yùn)營水平持續(xù)提升，吸引了大量游客。劉嘉猷 攝    

　　□江門日報記者 黎禹君

　　習(xí)近平總書記3月19日到云南麗江古城考察時強(qiáng)調(diào)，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。

　　在珠江口西岸，當(dāng)《狂飆》的市井煙火點燃全網(wǎng)追劇熱潮，當(dāng)赤坎華僑古鎮(zhèn)的騎樓光影刷爆各大社交軟件，當(dāng)“三點三”下午茶的香氣吸引八方游客……被網(wǎng)友稱為“灣區(qū)松弛感天花板”的中國僑都江門，正以文化為帆、創(chuàng)新為槳，走出文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展之路。

　　近年來，搶抓“大橋經(jīng)濟(jì)”重大歷史機(jī)遇，江門打好“三張牌”——在平臺戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略上精準(zhǔn)發(fā)力，交出了一份份亮眼的文旅答卷：2024年接待游客2546.45萬人次，旅游收入293.14億元，分別同比增長11.9%和17.2%；文旅產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，成為全國12個“最具潛力文旅城市”之一。

　　平臺筑基

　　全力打造世界級旅游目的地

　　文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響著一個城市的整體實力，是城市的名片。市委十四屆八次全會暨全市高質(zhì)量發(fā)展大會提出，要大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)。在此基礎(chǔ)上，江門市政府工作報告進(jìn)一步落實全會部署，提出創(chuàng)新推進(jìn)文旅體融合發(fā)展，提振城市精氣神，煥發(fā)城市新風(fēng)采。

　　當(dāng)前，江門發(fā)揮世界文化遺產(chǎn)、濱海、溫泉、生態(tài)、美食五大優(yōu)勢，高水平建設(shè)開平—臺山農(nóng)文旅融合發(fā)展試點，全力打造世界級旅游目的地；同時，以打造國家級平臺——華僑華人文化交流合作國家平臺為牽引，構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新格局。

　　世界遺產(chǎn)擦亮金字招牌。今年廣東省政府工作報告明確指出，支持江門開平碉樓—赤坎古鎮(zhèn)打造世界級旅游景區(qū)。當(dāng)前，江門文旅向“新”發(fā)力，打造消費新場景，激發(fā)文旅消費活力，向“世界級”出發(fā)。開平碉樓文化旅游區(qū)躋身國家5A級旅游景區(qū)，赤坎華僑古鎮(zhèn)獲評省級旅游度假區(qū)，啟超故里·小鳥天堂成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)……如今的江門，41個A級旅游景區(qū)星羅棋布，形成“1個5A+12個4A”的金字塔格局。

　　農(nóng)文旅融合繪就振興畫卷。2024年，開平—臺山入選廣東省整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展首批試點。江門將縣域優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品與文旅特色相結(jié)合，發(fā)展農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展“體育+文旅”“研學(xué)+文旅”“銀發(fā)+文旅”“康養(yǎng)+文旅”等新場景，滿足游客多層次多樣性需求，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　在開平，充分展現(xiàn)“僑”的風(fēng)韻，沿潭江打造世遺風(fēng)韻鄉(xiāng)村振興示范帶，活化利用廣東唯一的世界文化遺產(chǎn)開平碉樓與村落；在臺山，著力做好“海”的文章，打造海上絲綢之路濱海風(fēng)光帶，串聯(lián)川山群島和那琴半島等美麗海灣……江門加快推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，融合鄉(xiāng)村美學(xué)、生態(tài)美學(xué)、建筑美學(xué)，繪就了一幅美美與共的新畫卷。

　　文化地標(biāo)激活城市基因。市博物館晉升國家一級館，赤坎華僑古鎮(zhèn)騎樓群再現(xiàn)“百年商埠”盛景，長堤歷史文化街區(qū)入選中國華僑國際文化交流基地，啟明里入選第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單……通過“國資做強(qiáng)、民資做大”的運(yùn)營模式，江門將散落的歷史建筑串珠成鏈，讓僑鄉(xiāng)文脈在活化利用中煥發(fā)新生。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新

　　以融合思維激活市場新動能

　　“既要‘星星’閃耀，更要‘月亮’領(lǐng)航。”遵循市委全會“構(gòu)建多元旅游產(chǎn)品體系”的要求，江門堅持融合思維，以“龍頭項目+精品線路+產(chǎn)業(yè)融合”組合拳，推動文旅供給提質(zhì)升級，激活市場新動能。

　　3月12日，江門這座歷史悠久的城市再次吸引了各方目光——由任嘉倫、藍(lán)盈瑩、李純、譚凱等知名演員主演的新劇《風(fēng)與潮》在赤坎華僑古鎮(zhèn)舉行開機(jī)儀式。

　　告別“千鎮(zhèn)一面”，這座“老牌”古鎮(zhèn)正煥發(fā)新生，迅速火出圈。近兩年，江門持續(xù)提升赤坎華僑古鎮(zhèn)運(yùn)營水平，打造成集華僑文化、鄉(xiāng)村振興為一體的展示平臺，成為廣東乃至全國有重大影響力的文旅新地標(biāo)。與此同時，持續(xù)提升中國僑都華僑華人博物館、小鳥天堂、梁啟超故居紀(jì)念館等文化類旅游產(chǎn)品運(yùn)營水平。

　　龍頭項目引爆全域旅游。以赤坎華僑古鎮(zhèn)等重大文旅項目為龍頭支撐，江門發(fā)揮其畫龍點睛和引領(lǐng)集聚作用，帶動全域旅游資源優(yōu)化整合，讓文旅產(chǎn)業(yè)既見“星星”，又見“月亮”，形成各美其美、美美與共的全域旅游發(fā)展格局。

　　新業(yè)態(tài)拓展消費場景。從“龍騰獅舞”非遺巡游到全國海釣精英賽，從墟街有戲文藝演出到“三點三”下午茶經(jīng)濟(jì)，江門以“文旅+”培育新增長點。2024年1月和2月，開平市塘口鎮(zhèn)先鋒天下糧倉書店的客流量、銷售額躍居先鋒書店鄉(xiāng)村店榜首，印證“文化賦能鄉(xiāng)村”的無限可能。

　　影視產(chǎn)業(yè)賦能文旅融合。作為南粵“天然攝影棚”，江門去年吸引30多部影視作品前來取景。通過成立影視拍攝協(xié)調(diào)小組、出臺專項扶持政策，江門正打造從拍攝服務(wù)到IP衍生的全產(chǎn)業(yè)鏈，讓“跟著影視游江門”成為新時尚。

　　市場破局

　　以差異化思路開拓三大市場

　　“不做第一，就做唯一！”江門深諳差異化競爭之道，以三大差異化積極打造產(chǎn)品，開拓三大市場，精準(zhǔn)對接省內(nèi)、國內(nèi)、國際市場需求。

　　聚焦省內(nèi)市場，城鄉(xiāng)互補(bǔ)塑“心靈家園”。“江門擁有世界文化遺產(chǎn)，但打動游客的不僅僅是碉樓本身，更有周邊的鄉(xiāng)村美景。”市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。在開平塘口鎮(zhèn)，游客既能探秘“碉樓之王”瑞石樓，也能在“煲仔飯劇場”品味市井煙火；在臺山海宴鎮(zhèn)，紅樹林生態(tài)與東南亞風(fēng)情相映成趣……江門將鄉(xiāng)村打造為“農(nóng)家人的安居之所、都市人的休閑小站、現(xiàn)代人的心靈家園、藝術(shù)家的創(chuàng)作天堂”，2024年鄉(xiāng)村旅游收入同比增長23%，印證“詩與遠(yuǎn)方就在身邊”。

　　開拓國內(nèi)市場，山海聯(lián)動引“南北客源”。江門以地域、氣候差異化開拓國內(nèi)市場，“貴州游客看海”“東北‘候鳥’過冬”成為營銷經(jīng)典案例：近年來，江門與貴州等地開展“山海聯(lián)動 貴客臨門”活動，以濱海資源吸引內(nèi)陸客群；針對北方市場推出“暖冬僑鄉(xiāng)”計劃，依托溫泉、生態(tài)優(yōu)勢吸引避寒游客。

　　拓展國際市場，僑鄉(xiāng)文化講“中國故事”。依托兩項世界遺產(chǎn)和遍布世界的海外僑胞，江門以“僑”為橋拓展國際市場。僑博館“銀信展”引發(fā)情感共鳴，僑鄉(xiāng)美食節(jié)吸引多國游客；策劃灣區(qū)文旅直通車，充分用好240小時過境免簽政策，吸引更多游客到灣區(qū)暢游、來江門尋寶。

　　“在江門，‘i人’能找到松弛感，‘e人’能玩出新花樣！”這句網(wǎng)絡(luò)熱評，道出年輕群體對這座城市的偏愛。深中通道開通后，粵港澳大灣區(qū)年輕游客占比提升至65%，江門正以“青春密碼”重塑文旅生態(tài)。

　　結(jié)合旅客需求，江門“寵客”屢出新招，從影視拍攝“一站式”服務(wù)到景區(qū)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，從“寵客”專屬優(yōu)惠到文旅志愿者全覆蓋，以精細(xì)化服務(wù)贏得口碑。廣州游客黃銳感嘆：“這里既有歷史感，又有松弛感，是年輕人理想的‘充電站’。”

　　當(dāng)前，江門正以“僑”為橋，以文塑旅，讓百年僑鄉(xiāng)的文化基因與當(dāng)代文旅的創(chuàng)新密碼深度交融，走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路，奏響“詩與遠(yuǎn)方”的動人和弦。