開(kāi)平獨(dú)特的風(fēng)光和華僑文化深受游客青睞。    

國(guó)慶假期，臺(tái)山濱海旅游火熱。

　　小城故事多，充滿(mǎn)喜和樂(lè)。

　　今年以來(lái)，小城旅游成為文旅市場(chǎng)最大亮點(diǎn)，路程不遠(yuǎn)、人少不擠、價(jià)格不貴的“反向旅游”目的地快速興起。

　　剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，眾多獨(dú)具特色的小城市、縣城和鄉(xiāng)村迎來(lái)大量游客。國(guó)內(nèi)知名旅游大數(shù)據(jù)公司馬蜂窩發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期江門(mén)開(kāi)平熱度大漲220%，榮登熱門(mén)寶藏小城前十榜單。

　　《全國(guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》中提到，2023年，全國(guó)1866個(gè)縣域的旅游總收入平均達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)到508.27萬(wàn)人次，這些數(shù)據(jù)無(wú)不顯示出縣域旅游的吸引力。

　　年輕人熱衷“奔縣”游，江門(mén)的縣城如何引來(lái)遠(yuǎn)方客，推動(dòng)地方文旅高質(zhì)量發(fā)展？

　　文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換

　　“奔縣”游火了 縣城躋身新“網(wǎng)紅”

　　住民宿感受慢節(jié)奏的田園生活，到赤坎華僑古鎮(zhèn)感受僑鄉(xiāng)文化，去月山三點(diǎn)三小吃街品下午茶……在剛過(guò)去的國(guó)慶黃金周，深圳人林小姐一家自駕到江門(mén)開(kāi)平來(lái)了一次“奔縣”游。

　　平時(shí)在大城市生活的他們過(guò)慣了快節(jié)奏生活，來(lái)江門(mén)開(kāi)平尋找“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，“開(kāi)平不僅好玩、好吃，東西還便宜。”林小姐表示，“一個(gè)菠蘿包只要2元錢(qián)！一盒糕點(diǎn)只要8元錢(qián)！在深圳很難遇到這樣的價(jià)格。”

　　同樣來(lái)自深圳的游客姚小姐在江門(mén)新會(huì)圭峰會(huì)城找到了“松弛感”。她說(shuō)，在江邊喝一杯咖啡，吹吹風(fēng)，靜靜地看日落，真是一種享受。

　　“臺(tái)山，后悔來(lái)晚了！”幾天前，來(lái)自東莞的游客陳小姐帶娃到梅家大院現(xiàn)場(chǎng)感受《讓子彈飛》《狂飆》的影視場(chǎng)景，又去趕海，還吃了臺(tái)山海鮮。

　　今年以來(lái)，“奔縣”游火了，縣城躋身為新“網(wǎng)紅”。曾經(jīng)不顯山不露水的小眾目的地，如今成為“團(tuán)寵”，不少小城、縣城、鄉(xiāng)村迎來(lái)大量游客，眾多小景區(qū)躋身成為新“網(wǎng)紅”。國(guó)慶假期，開(kāi)平還榮登馬蜂窩發(fā)布的熱門(mén)寶藏小城前十榜單。

　　在開(kāi)平有15年民宿經(jīng)驗(yàn)的張小明也感受到了這種變化，這個(gè)國(guó)慶假期，他的民宿客房爆滿(mǎn)。客源主要來(lái)自深圳、廣州、佛山等地，有不少客人是通過(guò)朋友介紹而來(lái)，最吸引他們的是開(kāi)平的田園風(fēng)光。

　　根據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》，縣域旅游日均訂單在今年國(guó)慶期間同比增長(zhǎng)40%。一大批年輕人放下大城市的疲憊，涌向了那些山水環(huán)繞、充滿(mǎn)歷史和生活質(zhì)感的小城。這股熱潮不僅帶來(lái)了縣城旅游市場(chǎng)的興起，也為年輕人找到了一個(gè)遠(yuǎn)離喧囂、接近心靈的避風(fēng)港。那些散落在山水之間，擁有著厚重文化積淀的寶藏小城，逐漸吸引了大批年輕人前往。

　　放眼全國(guó)，山西隰縣因國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話(huà)·悟空》而火爆。國(guó)慶假期，游客蜂擁而至。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，人口9萬(wàn)多的隰縣，國(guó)慶假期接待游客近9萬(wàn)人；云南哀牢山在國(guó)慶假期“出圈”。官方數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期哀牢山景區(qū)景點(diǎn)共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)15%。

　　在當(dāng)下旅游方式越來(lái)越多元的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)向以縣域?yàn)楹诵牡膮^(qū)域旅游發(fā)展，縣域旅游火起來(lái)是必然的。“我們可以判斷，一個(gè)以市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)、縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)為舞臺(tái)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪說(shuō)。

　　“奔縣”游不僅為年輕人提供了全新的旅游體驗(yàn)，更為這些小縣城帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　消費(fèi)觀(guān)念變遷 以差異化供給滿(mǎn)足游客需求

　　為何會(huì)出現(xiàn)縣域旅游熱？

　　套用一句流行語(yǔ)：“不是熱門(mén)城市去不起，而是小城市更有性?xún)r(jià)比。”“奔縣”游興起的背后是旅游觀(guān)念更新迭代、旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，縣域文旅展現(xiàn)出廣闊的空間和前景。

　　在江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民看來(lái)，國(guó)人以往旅游，都往大都市、著名景點(diǎn)擠，這種心態(tài)可稱(chēng)之為“見(jiàn)世面”。但隨著國(guó)人見(jiàn)識(shí)的增長(zhǎng)，“世面”已不再新鮮，甚至自己生活的城市經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)成為別人眼中的“世面”，此時(shí)，人們旅游的目的地就轉(zhuǎn)為一些小眾、便捷、便宜的縣城，這種旅游心態(tài)可稱(chēng)之為“見(jiàn)內(nèi)心”。所謂“見(jiàn)內(nèi)心”，就是讓自己換一個(gè)地方，在陌生而遠(yuǎn)離喧囂的環(huán)境中，使身心得到愉悅、放松。這正是當(dāng)前縣域旅游火熱的重要原因之一。

　　其中，開(kāi)平得以榮登熱門(mén)寶藏小城，就得益于獨(dú)特的自然稟賦：有聞名遐邇的開(kāi)平碉樓、濃郁的華僑文化氛圍，這些軟硬件又與當(dāng)?shù)氐淖匀簧剿袡C(jī)融合，形成一片非常適合于旅游者“見(jiàn)內(nèi)心”的異域空間。

　　“如今的游客不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市的大眾化旅游體驗(yàn)，而是更傾向于尋找獨(dú)特、小眾的旅游目的地，以滿(mǎn)足自己的個(gè)性化需求。”陳榮彪說(shuō)。

　　如果說(shuō)，游客消費(fèi)需求的變化，是“奔縣”游興起的重要原因，那么，四通八達(dá)的交通“血脈”給縣域“大火”提供了基礎(chǔ)條件。

　　江門(mén)在粵港澳大灣區(qū)中處于“承東啟西”的重要位置，與廣佛都市圈、深港經(jīng)濟(jì)圈距離均在100公里左右，構(gòu)成粵港澳大灣區(qū)的“黃金三角”地帶。除了深中通道，黃茅海跨海通道也將于今年建成通車(chē)，深江鐵路也在穩(wěn)步加快建設(shè)中，江門(mén)迎來(lái)“三通道”窗口期、黃金期。四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)，也讓游客來(lái)江門(mén)旅游更方便了。

　　陳榮彪表示，隨著交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和自駕游的普及，前往這些小眾地區(qū)的便利性大大提高，使得“奔縣”游、周邊鄉(xiāng)村游成為更多人的現(xiàn)實(shí)選擇。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多的縣城引入了豐富的場(chǎng)景、活動(dòng)，旅游體驗(yàn)并不輸大城市，令游客耳目一新。比如，江門(mén)作為中國(guó)現(xiàn)代咖啡的發(fā)起地之一，咖啡館遍布縣域各個(gè)鎮(zhèn)街鄉(xiāng)村，“村咖”通過(guò)創(chuàng)新的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，將自然風(fēng)光與現(xiàn)代時(shí)尚元素相結(jié)合，為游客提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，成為人氣頗高的“網(wǎng)紅”打卡地。

　　陳榮彪還提到，社交媒體的快速發(fā)展已成為縣域旅游的最大推手。短視頻平臺(tái)的興起，讓一些原本默默無(wú)聞的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為熱門(mén)旅游目的地，如鶴山的陳山村因?yàn)槲杌瘕埵艿骄W(wǎng)友推薦，迅速走紅。

　　流量中的思考 提升旅游品質(zhì)是“長(zhǎng)紅”關(guān)鍵

　　面對(duì)突如其來(lái)的大客流量，縣城是否做好了準(zhǔn)備？如何留住流量，從“走紅”到“長(zhǎng)紅”？

　　拿杭州來(lái)說(shuō)，僅國(guó)慶假期第一天，西湖景區(qū)客流量就接近40萬(wàn)人次。人雖多，但秩序井然。

　　反觀(guān)因小西天景區(qū)出名的山西隰縣，接待數(shù)萬(wàn)游客就差點(diǎn)癱瘓，惹得游客差評(píng)連連。后來(lái)直到全縣機(jī)關(guān)單位停車(chē)場(chǎng)免費(fèi)開(kāi)放，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人、縣直各部門(mén)“一把手”全部取消休假，舉全縣之力才總算平息了抱怨，接住了流量。

　　不難看出，要穩(wěn)穩(wěn)接住縣域旅游熱這一“潑天的富貴”，江門(mén)各縣（市、區(qū)）既要把握機(jī)遇，乘勢(shì)而上，也要練好內(nèi)功，厚積薄發(fā)。

　　如果說(shuō)練好內(nèi)功是基礎(chǔ)，那么，有特色才是引客之道。江門(mén)的小縣城如何引來(lái)遠(yuǎn)方客，推動(dòng)地方文旅高質(zhì)量發(fā)展？

　　從客觀(guān)來(lái)看，江門(mén)各縣（市、區(qū)）的文旅特色是有的。比如，蓬江有長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)、杜阮涼瓜小鎮(zhèn)、五洞牛肉；江海有城央綠廊、兒童公園；新會(huì)有小鳥(niǎo)天堂、梁?jiǎn)⒊示樱婚_(kāi)平有碉樓、赤坎華僑古鎮(zhèn)；臺(tái)山有海島、海鮮；鶴山有古勞水鄉(xiāng)；恩平有溫泉……

　　宋旭民建議，我市要抓住縣域旅游熱這一風(fēng)口，就要結(jié)合各地不同的自然稟賦，將其打造成“五邑五色、各具特色”的旅游品牌。如恩平的溫泉、鶴山的水鄉(xiāng)、臺(tái)山的騎樓、新會(huì)的廣府風(fēng)情與人文文化。同時(shí)，還要乘著“大橋經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，隨著與廣佛、深莞都市圈時(shí)空距離的拉近，多推出適合兩地消費(fèi)群體需求的線(xiàn)路和項(xiàng)目，使江門(mén)縣域的寶藏地得到進(jìn)一步深挖。

　　陳榮彪提到，江門(mén)各縣（市、區(qū)）、鎮(zhèn)街應(yīng)充分挖掘并展現(xiàn)自身的獨(dú)特魅力，正如山東淄博的燒烤文化、甘肅天水地道的麻辣燙，以及貴州臺(tái)江、榕江別具一格的“村BA”和“村超”賽事，無(wú)不彰顯出特色在旅游業(yè)中的核心地位。這些實(shí)例證明，只要擁有鮮明的特色，即便是小規(guī)模的地方也能在旅游市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“以小博大”的效應(yīng)。

　　陳榮彪舉例，如果將目光聚焦于新會(huì)區(qū)崖門(mén)鎮(zhèn)京梅村，以京梅村國(guó)家級(jí)非遺蔡李佛拳在世界上的影響力，配合已在京梅村形成的“出神入化巷”“梅花三弄巷”和“蔡李佛文化中心”“蔡李佛國(guó)際傳承中心”等主題鮮明的歷史文化載體，加上“富硒”產(chǎn)業(yè)及崖門(mén)漁港風(fēng)情、海釣等個(gè)性化強(qiáng)的文旅項(xiàng)目，聚焦再聚焦，實(shí)現(xiàn)“以小博大”效應(yīng)是可能的。

　　“奔縣”游的興起，無(wú)疑為縣城的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)和機(jī)遇。只有當(dāng)“奔縣”之路成為一次長(zhǎng)久的旅程，寶藏小城的光芒才能在未來(lái)持續(xù)閃耀。