江門(mén)“小醒獅”第二、三分隊(duì) 結(jié)束東北游學(xué)之旅
“狂飆”熱一年后 “小醒獅”火出圈
我市文旅業(yè)內(nèi)人士及專(zhuān)家熱議江門(mén)“長(zhǎng)紅”之道

江門(mén)“小醒獅”勇闖東北展示僑鄉(xiāng)文化。    

江門(mén)“小醒獅”在哈爾濱“耍拳舞獅”。   

　　“哈爾濱，我們來(lái)了！”繼廣西“小砂糖橘”、云南“小野生菌”等之后，1月10日，作為廣東今年最早前往東北研學(xué)游的小朋友之一——江門(mén)“小醒獅”第一分隊(duì)勇闖哈爾濱，如今第二、三分隊(duì)接棒，也在哈爾濱持續(xù)火起來(lái)。

　　“狂飆”熱一年后，“小醒獅”火出圈，在熱鬧的背后，我們不禁思考：江門(mén)“小醒獅”為何能火？下一步，江門(mén)又該如何抓住流量，更好地宣傳城市形象，實(shí)現(xiàn)“引客入江，留客在江”？

　　文/江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李銀換 圖/市文廣旅體局提供

　　文化IP出圈

　　“小醒獅”自帶才藝闖東北

　　“咦——哈！”在哈爾濱、七臺(tái)河市，江門(mén)“小醒獅”不僅游學(xué)，還展示了蔡李佛拳、舞獅、詠春，贏得現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲和喝彩的同時(shí)，也在社交平臺(tái)獲得無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。

　　“別的地方文旅局瘋狂發(fā)視頻，廣東現(xiàn)場(chǎng)直播文化輸出”“這波文化宣傳絕了！”“太棒了，廣東文化傳承直接在北方展示”“廣東自帶景點(diǎn)啊”“實(shí)現(xiàn)了南北文化大融合”……網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊江門(mén)“小醒獅”此行的文化交流。

　　自從廣西“小砂糖橘”在哈爾濱研學(xué)火了以后，全國(guó)各地研學(xué)團(tuán)都在去往哈爾濱的路上，而要說(shuō)獨(dú)樹(shù)一幟的，當(dāng)屬江門(mén)“小醒獅”。

　　在江門(mén)春秋國(guó)旅副總經(jīng)理王奕娜看來(lái)，江門(mén)“小醒獅”之所以火出圈，與他們自帶才藝闖東北密不可分。與其他地方的研學(xué)團(tuán)體不同，江門(mén)“小醒獅”自帶才藝，展現(xiàn)了江門(mén)的蔡李佛、詠春、醒獅文化，展現(xiàn)了奮發(fā)向上的精神，所以才得到廣泛關(guān)注。

　　這群6—12歲的“小醒獅”不只是一個(gè)游學(xué)者，更像是文化交流的使者，讓更多人了解寶藏城市江門(mén)。事實(shí)上，才藝的背后，正是江門(mén)深厚的僑文化、武術(shù)文化，更是江門(mén)獨(dú)特的城市文化IP。

　　江門(mén)素有“武術(shù)之鄉(xiāng)”美譽(yù)。近代以來(lái)，江門(mén)憑借中國(guó)僑都的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)僑鄉(xiāng)武術(shù)不斷向海外傳播，蔡李佛拳、詠春拳、佛家拳、周家拳、太虛拳等地方拳種享譽(yù)海內(nèi)外，構(gòu)筑起文化交流的橋梁。

　　蔡李佛拳是目前廣東省唯一的國(guó)家級(jí)非遺武術(shù)項(xiàng)目，發(fā)源地在新會(huì)崖門(mén)京梅村；

　　詠春，是廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“詠春拳王”梁贊是鶴山古勞人，他將自己畢生武藝濃縮成精華，創(chuàng)立鶴山偏身詠春拳，古勞因此被譽(yù)為“詠春圣地”；

　　江門(mén)的獅藝文化同樣濃厚。鶴山獅藝與佛山獅藝并稱(chēng)中國(guó)南獅兩大流派，鶴山獅藝創(chuàng)始人馮庚長(zhǎng)是公認(rèn)的“廣東獅王”。鶴山獅藝同樣是廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　……

　　除了武術(shù)外，江門(mén)“小醒獅”還送出“陳皮玫瑰”、開(kāi)平碉樓行李牌等江門(mén)特產(chǎn)，以及赤坎華僑古鎮(zhèn)、開(kāi)平碉樓門(mén)票。這些都是江門(mén)重要的文化IP，可以說(shuō)是展示江門(mén)的城市形象。

　　江門(mén)“小醒獅”闖東北之舉，在中國(guó)策劃研究院執(zhí)行院長(zhǎng)陳榮彪看來(lái)并非是偶然事件。他分析道，回頭看一下，從“狂飆”熱到“引客入江”，再到當(dāng)下“小醒獅”魚(yú)貫而出闖東北，其中國(guó)家非遺蔡李佛拳和廣東非遺詠春等文化IP產(chǎn)生的作用是巨大的。

　　蔡李佛拳、詠春、舞獅、陳皮、開(kāi)平碉樓……這些江門(mén)獨(dú)特的文化IP，讓江門(mén)“小醒獅”火了，同時(shí)也為世界發(fā)現(xiàn)江門(mén)、讀懂中國(guó)僑都江門(mén)提供了新路徑。

　　主動(dòng)出擊

　　快速抓住流量密碼

　　如果說(shuō)“狂飆”熱，是影視劇給江門(mén)帶來(lái)了“潑天的流量”，那么，此次江門(mén)“小醒獅”出圈，則是江門(mén)主動(dòng)出擊，快速抓住了流量密碼。

　　在江門(mén)“小醒獅”研學(xué)過(guò)程中，“江門(mén)‘小醒獅’勇闖哈爾濱”話題登上抖音熱榜哈爾濱同城榜第三位；“‘小醒獅’喊話網(wǎng)友來(lái)江門(mén)游玩”登上抖音熱榜江門(mén)榜第一位；“詠春醒獅輪番上陣”“江門(mén)‘小醒獅’為東北‘老鐵’表演蔡李佛拳和醒獅”等單條視頻播放量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)次……這些數(shù)據(jù)，足可見(jiàn)江門(mén)“小醒獅”的熱度。

　　在“傳媒+旅游”時(shí)代，做好營(yíng)銷(xiāo)是文旅宣傳的重頭戲。

　　黑龍江省文旅廳廳長(zhǎng)何晶接受央視采訪時(shí)曾表示，哈爾濱火爆不是偶然，而是已經(jīng)準(zhǔn)備一年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)多維度的宣傳，尤其邀請(qǐng)了文旅的頭部博主來(lái)進(jìn)行引流，同時(shí)策劃了很多高流量的IP，引爆黑龍江的旅游市場(chǎng)。

　　這個(gè)冬天，哈爾濱成為全國(guó)火熱的城市，全國(guó)人民的目光都聚焦到這個(gè)冰雪之城。江門(mén)抓住這波難得的城市宣傳機(jī)會(huì)，“小醒獅”三個(gè)分隊(duì)從江門(mén)出發(fā)，在這個(gè)“大舞臺(tái)”上綻放光彩，實(shí)現(xiàn)南北的“雙向奔赴”。

　　陳榮彪認(rèn)為，“熱點(diǎn)”意味著流量，借勢(shì)“熱點(diǎn)”，就能為自身及品牌帶來(lái)更多的曝光，實(shí)現(xiàn)宣傳或營(yíng)銷(xiāo)的目的。這波“熱點(diǎn)”江門(mén)可以說(shuō)蹭得非常好，江門(mén)“小醒獅”以南方最具文化特色和特征的“醒獅”姿態(tài)，以小孩子的天真活潑和可愛(ài)形象來(lái)鏈接，顯得創(chuàng)意十足又有趣，自然更能吸引哈爾濱乃至全國(guó)人民的目光。“這就是江門(mén)從南北文化的互補(bǔ)性中找出契合點(diǎn)而有效地‘蹭’，這是一種智慧。”

　　陳榮彪認(rèn)為，此次“出圈”，除了有文化IP的助力外，又得益于來(lái)自市區(qū)鎮(zhèn)街各級(jí)政府、文旅部門(mén)敏銳的觸覺(jué)和決策力、行動(dòng)力。

　　在各地文旅都在“卷”的背景下，江門(mén)文旅憑借江門(mén)“小醒獅”引起熱議，贏得廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊：“江門(mén)文旅局這次真的很抓住機(jī)遇，贊贊。”“這次江門(mén)真的上大分”。

　　陳榮彪認(rèn)為，這絕對(duì)不是一次簡(jiǎn)單的“蹭”，而是有著自己的深思熟慮。“爾濱”之后，發(fā)展自己甚至讓自己成為第二個(gè)“爾濱”仍是江門(mén)文旅的第一要?jiǎng)?wù)。

　　2024年，江門(mén)市文廣旅體局提出要在活動(dòng)策劃方面實(shí)現(xiàn)新突破。江門(mén)“小醒獅”的活動(dòng)正是這樣一次創(chuàng)新的活動(dòng)，講好江門(mén)故事，讓更多人認(rèn)識(shí)江門(mén)、了解江門(mén)。

　　數(shù)百年來(lái)，一代代僑民先輩漂洋過(guò)海、闖蕩世界，這種敢闖敢試的精神早已植入江門(mén)人的基因。如今，江門(mén)“小醒獅”勇闖東北，不僅展示了新一代的精氣神，更展示了江門(mén)五邑“敢闖敢試、敢為人先、開(kāi)拓進(jìn)取”的精神內(nèi)涵。

　　乘勢(shì)而上

　　提升城市知名度和美譽(yù)度

　　“江門(mén)在有了這波熱度之后，接下來(lái)如何借勢(shì)乘勢(shì)打響江門(mén)城市和文旅知名度，創(chuàng)造美譽(yù)度，更好地做到‘引客入江’，才是展現(xiàn)江門(mén)文旅真功夫的時(shí)候。”陳榮彪直言道。

　　在陳榮彪看來(lái)，江門(mén)作為粵港澳大灣區(qū)中的重要組成部分，有可能成為接下來(lái)國(guó)內(nèi)旅游目的地空間格局重組的選擇之一。關(guān)鍵是，如何將天時(shí)地利人和做到極致。

　　為此，他建議有關(guān)部門(mén)，一要正視自身的資源，充分發(fā)揮江門(mén)獨(dú)一無(wú)二的人文底蘊(yùn)。只有得天獨(dú)厚的特色城市文化，才能為江門(mén)的旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力；二是要善于抓住機(jī)遇，以創(chuàng)新方式不走文旅尋常路。只有放下身段，講好段子，拿捏住當(dāng)代年輕人的“小情緒”，才是“網(wǎng)紅城市”出圈的關(guān)鍵；三要協(xié)同發(fā)力，市縣（區(qū)）鎮(zhèn)村四級(jí)合力，再加上與民眾通力合作。這樣才能有效地形成江門(mén)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的完整閉環(huán)；四是要以相對(duì)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群為本，量身打造游客渴望的溫情體驗(yàn)。歸根到底，“火爆出圈”的背后是人心所向，是滿滿的人間溫情，是從未忘記的人文關(guān)懷，所以，“引客入江”必須要體現(xiàn)出“以游客為中心”的思維。

　　作為資深旅游從業(yè)者，江門(mén)大方旅游總經(jīng)理黃劍恒同樣認(rèn)為滿足游客需求是關(guān)鍵，現(xiàn)在各地文旅都很“卷”，江門(mén)文旅也要從上到下總動(dòng)員。江門(mén)“小醒獅”這波熱度的紅利，預(yù)計(jì)將在春節(jié)后逐漸顯露，要抓住“三八”婦女節(jié)出游這個(gè)節(jié)點(diǎn)，做好策劃。比如可以通過(guò)舉行文旅推介會(huì)、政府針對(duì)旅游企業(yè)推出獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼措施，吸引更多北方游客到江門(mén)旅游。

　　王奕娜表達(dá)了相同的愿望，“希望江門(mén)文旅相關(guān)部門(mén)盡快組織我市文旅企業(yè)走出去，到外地進(jìn)行文旅推介，對(duì)接外地市場(chǎng)。”

　　“潑天的流量”總是突如其來(lái)，但城市文旅品牌打造更需要久久為功。任何一座爆火的“網(wǎng)紅城市”背后，其實(shí)都練就了一套自己的獨(dú)門(mén)“內(nèi)功”。

　　江門(mén)市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳文飛認(rèn)為，江門(mén)應(yīng)持續(xù)修煉“內(nèi)功”，“從文旅部門(mén)，到文旅企業(yè)，再到廣大市民，都應(yīng)發(fā)揚(yáng)主人翁精神，善待游客。一方面，文旅部門(mén)、文旅企業(yè)提升服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步提升接待能力，比如停車(chē)、住宿服務(wù)等；另一方面，做好監(jiān)管，確保文旅企業(yè)不宰客。通過(guò)方方面面的提升，給游客樹(shù)立江門(mén)熱情好客的城市形象。

　　江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授宋旭民則表示，江門(mén)是中國(guó)僑都，擁有獨(dú)特的僑文化。從“狂飆熱”，到江門(mén)“小醒獅”出圈，江門(mén)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，就要繼續(xù)做好僑品牌，一直去講、一直去做，才能把人氣逐漸搞起來(lái)。

　　事實(shí)上，在狂飆“出圈”之后，江門(mén)便開(kāi)始思考變“流量”為“留量”、變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”的方法。市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)，該局將深化五大提升行動(dòng)，力求在活動(dòng)策劃、酒店建設(shè)、項(xiàng)目招商、文創(chuàng)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、隊(duì)伍建設(shè)等六方面實(shí)現(xiàn)新突破，為奮力再造一個(gè)現(xiàn)代化新江門(mén)貢獻(xiàn)文廣旅體力量。

　　對(duì)于江門(mén)文旅來(lái)說(shuō)，江門(mén)“小醒獅”的出圈，是一個(gè)起點(diǎn)，也是下一個(gè)奮斗故事的開(kāi)始。

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　　傳播江門(mén)僑鄉(xiāng)文化 實(shí)現(xiàn)南北文旅交流

　　江門(mén)日?qǐng)?bào)訊 （記者/李銀換） 昨日下午，江門(mén)“小醒獅”第二、三分隊(duì)結(jié)束在哈爾濱、七臺(tái)河的游學(xué)之旅，返回家鄉(xiāng)江門(mén)。5天時(shí)間里，他們體驗(yàn)到了東北的冰雪，還感受當(dāng)?shù)孛朗澈兔袼孜幕Ｍ瑫r(shí)，他們也在當(dāng)?shù)乇硌菸瑾{、詠春，傳播江門(mén)僑鄉(xiāng)文化，實(shí)現(xiàn)南北文旅交流。

　　在哈爾濱，江門(mén)“小醒獅”表演了詠春和舞獅，其中，詠春傳承人馮家輝還在現(xiàn)場(chǎng)教授黑龍江鄂倫春族小伙打詠春。“南北文化交流”不只是表演詠春拳、舞獅，網(wǎng)友還喊話鶴山龍舟運(yùn)動(dòng)員馮偉浚到哈爾濱來(lái)一場(chǎng)“冰上龍舟”。1月15日下午，馮偉浚應(yīng)邀而至，他帶領(lǐng)江門(mén)“小醒獅”在哈爾濱九站公園上演了一場(chǎng)“冰上龍舟”。

　　此次游學(xué)之旅，還是美食文化的交流。1月16日，在哈爾濱還舉辦廣東和黑龍江兩省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)“黑土優(yōu)品年夜飯”活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，江門(mén)帶來(lái)了鶴山龍口牛系列產(chǎn)品、東古系列產(chǎn)品、臘味、紅茶等優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)，七臺(tái)河政府帶來(lái)了“黑土優(yōu)品”產(chǎn)品、冠軍蛋糕、藍(lán)靛果飲品、玉米漿包等特色產(chǎn)品。活動(dòng)中，江門(mén)“小醒獅”品嘗了“金谷農(nóng)場(chǎng)”鮮食玉米、五常大米冰激凌以及以“黑土優(yōu)品”為食材的黑龍江特色菜肴，他們都表示味道很好。

　　此外，來(lái)自開(kāi)平的“小醒獅”還為東北“老鐵”帶來(lái)開(kāi)平碉樓文創(chuàng)、開(kāi)平景區(qū)門(mén)票、馬岡鵝等，讓開(kāi)平獨(dú)特文化和美食傳播開(kāi)來(lái)。

　　1月17日，江門(mén)“小醒獅”來(lái)到“奧運(yùn)冠軍之城”七臺(tái)河，受到了當(dāng)?shù)氐臒崆榭畲?/p>

　　以雪為媒，再續(xù)“江河”友誼。在七臺(tái)河短道速滑小運(yùn)動(dòng)員的帶領(lǐng)下，江門(mén)“小醒獅”進(jìn)行冰上娛樂(lè)體驗(yàn)；觀看冬天冰面捕魚(yú)；到萬(wàn)寶湖玩雪。他們還體驗(yàn)了七臺(tái)河勃利非遺剪紙，動(dòng)手制作糖葫蘆、泥雞等，感受到做手工的快樂(lè)。

　　據(jù)悉，2023年江門(mén)市和七臺(tái)河市兩地文旅局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。2023年的暑期，七臺(tái)河第一期研學(xué)團(tuán)赴江門(mén)研學(xué)，得到了江門(mén)的盛情接待，孩子們與江門(mén)研學(xué)導(dǎo)師結(jié)下了深厚的友誼，也對(duì)江門(mén)對(duì)廣東對(duì)大灣區(qū)有了深入的了解。

　　寒來(lái)暑往，南來(lái)北往。半年前，雙方約定冬季江門(mén)的小朋友到七臺(tái)河研學(xué)。半年后，一場(chǎng)雙向奔赴的千里之約圓滿實(shí)現(xiàn)了。

　　七臺(tái)河市市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)此次廣東江門(mén)“小醒獅”探秘“奧運(yùn)冠軍之城”研學(xué)游活動(dòng)，進(jìn)一步擦亮了“南來(lái)北往、寒來(lái)暑往、江河四季游”的旅游品牌。