2023年，恩平舉辦首屆“村BA”，以賽助旅、以賽扶產(chǎn)，不斷豐富文旅體業(yè)態(tài)。 

環(huán)粵港澳大灣區(qū)城市自行車挑戰(zhàn)賽（江門—恩平站）精彩紛呈。   

2023年粵港澳大灣區(qū)（江門·恩平）龍舟邀請賽。

恩平旅游集散中心為四方游客提供貼心周到的旅游服務。 胡偉杰 攝    

在恩平眾多旅游業(yè)態(tài)中，溫泉旅游一直牢牢占據(jù)“C位”。 

恩平聘請文旅宣傳達人，吸引更多游客前來體驗“氧吧+溫泉”旅游方式。 周曉營 攝   

　　2024年旅游行業(yè)的第一個“頂流”，非哈爾濱莫屬。越來越多游客勇闖哈爾濱，探索千里冰封的北國風光。而在距哈爾濱3000多公里的南方小城恩平，另一番熱鬧的景象與其相映成趣——不少游客來到恩平，享受暖冬。

　　今年元旦三天小長假，恩平旅游拿到了2024年第一張“成績單”——接待游客17.07萬人次，同比增長124.61%；旅游總收入1.01億元，同比增長214.73%。無論是從接待游客數(shù)還是旅游總收入來看，都堪稱恩平史上最旺的一個元旦假期。

　　在這個冬日，憑借著一池溫泉，恩平旅游業(yè)“破冰”升溫。

　　策劃/鄧永信

　　文/胡偉杰 李淵深

　　圖/恩平市委宣傳部

　　（署名除外）

　　旅游業(yè)重現(xiàn)火爆場面 迎來史上最旺元旦假期

　　在恩平眾多旅游業(yè)態(tài)中，溫泉旅游一直牢牢占據(jù)“C位”，是眾多游客選擇恩平作為旅游目的地最重要的理由之一。受疫情影響，前幾年，恩平旅游遭遇了“寒冬”。

　　今年元旦假期，恩平市山泉灣溫泉、錦江溫泉、泉林黃金小鎮(zhèn)、佳源帝都溫泉、良西泉都等各大溫泉景區(qū)均表現(xiàn)亮眼，尤其是假期前兩日呈現(xiàn)一房難求的火爆銷售場面，帶動恩平旅游業(yè)重回甚至超越巔峰時期，成功實現(xiàn)“破冰”升溫。

　　“即使與2019年的元旦假期相比，今年元旦假期的收入也上升了127%。可以說是我們景區(qū)史上營業(yè)額最高的一個元旦假期了。”恩平山泉灣溫泉酒店總經(jīng)理黃康怡說。位于良西鎮(zhèn)的佳源帝都溫泉酒店同樣人氣旺盛，今年元旦假期共接待游客3000人，同比增長328%。“作為‘中國天然氧吧’，恩平的溫泉、空氣和天氣都特別好，旅客喜歡在這里親近大自然，真正放松身心。”佳源帝都溫泉酒店負責人說。

　　恩平地熱地質(zhì)資源豐富，境內(nèi)有四個天然地熱泉點，每處有泉眼5-8個，流量10-20立方米/秒，有的泉眼溫度高達70-80℃，含40余種對人體有益的礦物質(zhì)和元素。憑借這一得天獨厚的優(yōu)勢，恩平市從上世紀90年代開始，大力發(fā)展溫泉旅游，逐步形成“一城六泉”的溫泉旅游格局，先后獲得全國首個“中國避寒宜居地”“中國溫泉之鄉(xiāng)”“地熱國家地質(zhì)公園”等美譽。2021年，恩平佳源帝都溫泉度假村、恩平錦江溫泉度假村、恩平山泉灣溫泉酒店3家溫泉景區(qū)被認定為“優(yōu)質(zhì)珍稀溫泉”。恩平溫泉的知名度和美譽度與日俱增。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前，恩平市共有4A級旅游景區(qū)4家、3A級旅游景區(qū)1家，有省級旅游度假區(qū)1家。其中，溫泉養(yǎng)生旅游度假景區(qū)有錦江溫泉（國家4A級）、山泉灣溫泉（國家4A級）、泉林黃金小鎮(zhèn)（國家4A級、省級旅游度假區(qū)）、良西泉都（國家3A級）、佳源帝都溫泉等。溫泉對恩平旅游業(yè)的重要性和帶動性可見一斑。

　　以溫泉為“核” 多要素融合實現(xiàn)“百花齊放”

　　依托溫泉這一核心優(yōu)勢，恩平充分整合自身獨具特色的生態(tài)、文化、美食等優(yōu)質(zhì)旅游資源，多要素融合大力發(fā)展全域旅游，推動旅游市場呈現(xiàn)“百花齊放”的繁榮景象。

　　以“節(jié)”引流。近三年來，恩平以溫泉嘉年華的舉辦為契機，深度整合全市旅游資源，先后舉辦了粵港澳大灣區(qū)青年自行車聯(lián)賽（恩平站）、泉林房車露營SHOW活動、騎士摩旅派對活動（廣東站）等特色活動，掀起一浪接一浪的旅游熱潮，溫泉嘉年華成為展示恩平城市形象、提升城市美譽度的重要平臺，也成為江門地區(qū)最具特色和知名度的旅游主題活動之一。與此同時，恩平市挖掘民俗傳統(tǒng)、整合特色美食和農(nóng)產(chǎn)品，舉辦簕菜文化節(jié)、燒餅文化節(jié)、瀨粉美食節(jié)等各種特色節(jié)慶活動，積極進行文旅品牌創(chuàng)建。今年元旦假期前后，恩平市舉辦中國天然氧吧穿越賽恩平牛塘山登山穿越活動（Mountain Walk）、中國天然氧吧2023恩平溫泉之夜，中國天然氧吧恩平土特產(chǎn)展銷活動（包括臘鴨菜心節(jié)、蠔美食節(jié)、良西“四薯”美食節(jié)等），以及錦江國際新城恩平跨年倒數(shù)、迎新草坪音樂會、2024恩平氧吧健走馬拉松等多場大型活動，吸引眾多游客前來旅游度假，讓景區(qū)人氣持續(xù)火爆，帶動文旅消費增長。恩平各旅游景區(qū)也順勢推出豐富多彩的主題活動，包括山泉灣溫泉“趣玩跨年夜”、佳源帝都溫泉“2024元旦倒數(shù)日，快樂跨年迎新年”、花海歡樂世界“往復式過山車”、錦江溫泉“錦江鄉(xiāng)村美食節(jié)——尋找童年的回憶”、泉林黃金小鎮(zhèn)“龍年優(yōu)惠”等。

　　以“賽”吸粉。體育賽事是“吸粉”和“引流”的利器。恩平市以打造中國僑鄉(xiāng)運動活力之城為目標，積極承辦各類高規(guī)格的體育賽事，為恩平全域旅游發(fā)展引流量、聚人氣。僅2023年，恩平便舉辦了粵港澳大灣區(qū)（江門·恩平）龍舟邀請賽、廣東省“馮如杯”航空航天模型冠軍賽、環(huán)粵港澳大灣區(qū)中國天然氧吧穿越賽騎行活動（City Ride）等21場大灣區(qū)和省級以上體育賽事。

　　以“線”串珠。恩平是一座生態(tài)之城，擁有珠三角最大水庫錦江水庫、珠三角唯一保護完好的原始次生林——七星坑省級自然保護區(qū)，年均負氧離子含量每立方厘米2192個，手握國家生態(tài)文明建設示范區(qū)、中國天然氧吧兩大“國字號”生態(tài)名片。結(jié)合優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，恩平推出“溫泉康氧+”八條旅游精品線路，將馮如故里、歇馬舉人村、黎塘村等文化景點，恩平瀨粉、恩平燒餅、藍田青蟹等特色美食，以及泉林黃金小鎮(zhèn)、帝都溫泉、花海歡樂世界等大型景區(qū)有機串聯(lián)起來，推動融合發(fā)展。與此同時，恩平將“四好農(nóng)村路”作為推動城鄉(xiāng)一體、助力經(jīng)濟融合轉(zhuǎn)型、打造開放型經(jīng)濟新高地的重要載體，以路為線，串聯(lián)起各大溫泉景區(qū)和美麗鄉(xiāng)村風光，將鄉(xiāng)村公路建設成為一道道美麗的旅游風景線。

　　豐富體驗 貼心服務 收獲大批“回頭客”

　　“這是我第二次來恩平玩了，溫泉很棒，風景很美，服務也很貼心。尤其是這個‘恩平一機游’小程序，不僅對各個景點的介紹很詳細，還能用來找?guī)⒄彝＼噲觥⒂喎浚芊奖恪！苯衲暝┘倨诟胰艘黄鸬蕉髌铰糜蔚膹V州市民張先生對恩平的美麗風光和貼心服務豎起大拇指。

　　對于游客來說，良好的體驗感至關重要。這既考驗一個地區(qū)旅游業(yè)的綜合實力，也是實現(xiàn)旅游業(yè)長久興旺的基礎條件。近年來，恩平加大資金投入，用于旅游配套基礎設施提升、全域旅游安全保障、基層旅游環(huán)境改善等方面，大力支持和提升旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，實現(xiàn)硬件、軟件大升級，不斷提高游客的旅游體驗感和滿意度，為恩平吸引了眾多“鐵粉”“回頭客”。

　　為了讓游客無論走到哪里，都能享受方便、快捷、貼心的旅游服務，恩平積極建設完善“旅游集散中心—游客中心—旅游咨詢點”三級旅游咨詢體系，目前已建成1個游客集散中心、2個游客中心、23個旅游咨詢點。同時，積極建設全域旅游大數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)對旅游工作的智慧監(jiān)管；制定旅游市場“紅黑榜”制度，成立恩平市旅游警察中隊、旅游巡回法庭，努力打造讓游客舒心的優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境。每逢重要節(jié)假日，恩平還在全市各旅游景區(qū)、高鐵站場、游客集散中心、黨群服務中心等重要節(jié)點設置旅游服務咨詢崗、學雷鋒志愿服務崗，推出“假期不打烊”“文明零距離”等志愿服務活動，并協(xié)助執(zhí)勤交警維持交通秩序，開展旅游文明宣傳。

　　與此同時，恩平不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，帶給游客豐富有趣的旅游體驗。積極開發(fā)“恩平一機游”微信小程序，打造在線文旅服務中心，讓游客動動手指，便能“暢游”恩平。近期，恩平還發(fā)布了恩泉民宿部落品牌，整合180多棟溫泉民宿別墅，建立恩泉民宿聯(lián)盟，打造大灣區(qū)最大全域溫泉民宿部落，并制作溫泉民宿電子地圖。游客可以通過電子地圖選購心儀民宿并下單訂房。恩平還推出十大網(wǎng)紅餐廳、十大傳統(tǒng)美食、十大天然氧吧體驗地、十大景點、十大手信、十大天然氧吧露營勝地，為廣大游客提供吃、住、玩、購一體式消費指引。打造溫泉文化游、紅色文化游、田園文化游、馮如文化游、華僑文化游五種特色文化游，創(chuàng)新策劃推出“City（Country、Mountain、Food）Walk”“City Fly（Ride）”等一批特色漫游線路，打造“來恩平，我‘氧’你”“村BA”“廠BA”等接地氣的文旅體IP，推出文創(chuàng)雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品，助推文旅體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　持續(xù)做好宣傳 以流量贏“留量”

　　為推動旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，近年來，恩平市在宣傳方面持續(xù)發(fā)力，通過借力重要媒體、參加各類展會等方式，著力提升自身旅游品牌形象，增加城市吸引力和美譽度，以流量贏“留量”。

　　作為宣傳主管部門，恩平市委宣傳部主動策劃，對恩平歷史、文化、美食等優(yōu)質(zhì)旅游資源進行全盤梳理、科學分類、深度整合，抓住“人無我有、人有我優(yōu)”的特點，創(chuàng)新策劃“遇見·恩平”“恩平美食”“航拍恩平”等特色專題，通過群眾喜聞樂見的宣傳產(chǎn)品講好旅游故事，打造廣大游客了解恩平城市魅力的重要窗口。同時，借力中央廣播電視總臺、新華社、人民日報社三大央媒，借助“大平臺”推動恩平文旅知名度實現(xiàn)“大飛躍”。據(jù)統(tǒng)計，2021年至2023年，央視頻道關注報道恩平文旅36次，進一步彰顯恩平旅游的獨特魅力。比如，2022年，央視3個頻道4個欄目聚焦恩平國慶假期特色鄉(xiāng)村游；2023年，央視2個頻道3個欄目報道恩平“五一”假期特色古村游。

　　與此同時，恩平市帶著優(yōu)質(zhì)的旅游資源“走出去”，先后在黑龍江省七臺河市、新疆烏魯木齊高新區(qū)（新市區(qū)）等地舉辦旅游消費推介活動。連續(xù)多年組織恩平旅游企業(yè)、特產(chǎn)手信商家參加澳門國際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會、香港國際旅游展、深圳文博會、廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會等重大旅游展會，大力宣傳推介恩平文化旅游產(chǎn)品與資源。

　　發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，發(fā)動旅游達人宣傳推介。恩平市文廣旅體局與廣州市旅劃算國際旅行社有限公司旗下品牌“旅劃算”簽訂“恩平文旅千人打卡萬人直播”戰(zhàn)略合作協(xié)議，聘請李東才等4名旅游達人作為恩平文旅宣傳達人。按照協(xié)議，該公司將發(fā)動短視頻平臺頭部達人宣傳推介恩平，參與恩平旅游路線“打卡”及全網(wǎng)宣傳，吸引更多游客前來體驗“氧吧+溫泉”旅游。

　　城市宣傳的持續(xù)發(fā)力，讓恩平頻繁出現(xiàn)在中央廣播電視總臺、新華社、人民日報社、中新社、中國體育報社、南方日報社、廣東廣播電視臺等國家級、省級媒體的各大宣傳平臺，“吸粉”無數(shù)。“蹭蹭蹭”上漲的流量，不僅大大提升了恩平這座旅游城市的知名度和美譽度，也為恩平旅游市場贏得了可觀的“留量”，旅游市場一片興旺。

　　據(jù)統(tǒng)計，2023年“五一”假期期間，恩平接待游客超21萬人次，同比增長107.63%，旅游總收入超1.2億元，同比增長66.18%；2023年中秋、國慶假期期間恩平接待游客75.46萬人次，同比增長183.71%，旅游收入2.7億元，同比增長170%。