游神、英歌舞、儺戲……今年春節(jié)假期，傳統(tǒng)文化助力赤坎華僑古鎮(zhèn)刷新客流紀(jì)錄。    

　　□文/圖 江門日?qǐng)?bào)記者 黎禹君

　　通訊員 張敏儀

　　今年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。僑都江門打出“請(qǐng)到江門過(guò)大年”文化IP，接待游客超600萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.77%，這些數(shù)據(jù)在全國(guó)眾多文旅城市中脫穎而出。

　　江門文旅的繁榮和活力，從赤坎華僑古鎮(zhèn)的身上清晰可見(jiàn)：2025年春節(jié)假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)以“中國(guó)年，看赤坎”為主題，接待游客逾36.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.44%。這一數(shù)據(jù)不僅刷新了赤坎華僑古鎮(zhèn)的客流紀(jì)錄，更成為江門文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。

　　從默默無(wú)聞的僑鄉(xiāng)古鎮(zhèn)到粵港澳大灣區(qū)文旅新地標(biāo)，赤坎華僑古鎮(zhèn)“出圈”的背后，是江門市在文化活化、全域聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌塑造上的系統(tǒng)布局。

　　密碼一

　　文化為魂：深挖僑鄉(xiāng)歷史，打造沉浸式體驗(yàn)

　　赤坎華僑古鎮(zhèn)“出圈”的密碼，首先在于對(duì)華僑文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。

　　作為百年僑鄉(xiāng)的歷史見(jiàn)證，今年春節(jié)假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)以騎樓建筑群為載體，通過(guò)《歸途》《火秀》《摩登時(shí)代》《紅色婚禮》等大型沉浸演藝，將華僑先輩的奮斗史與家國(guó)情懷搬上舞臺(tái)，讓游客“一秒穿越”至百年前的僑鄉(xiāng)歲月。

　　華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任、教授李軍認(rèn)為，這種以文化厚度對(duì)抗網(wǎng)紅景點(diǎn)“快餐式消費(fèi)”的實(shí)踐，為破解文旅同質(zhì)化困局提供了思路，彰顯了文化自信自強(qiáng)的時(shí)代價(jià)值。

　　與此同時(shí)，赤坎華僑古鎮(zhèn)將非遺與節(jié)慶活動(dòng)深度融合，推出的舞火龍、英歌舞、打鐵花等非遺表演，以及香港非遺花牌、錦鯉燈等美陳設(shè)施，既保留了傳統(tǒng)年味，又以現(xiàn)代手法賦予非遺新的生命力。

　　這種“歷史+藝術(shù)+科技”的敘事方式，讓文化不再是靜態(tài)展陳，而是可感知、可互動(dòng)的鮮活體驗(yàn)，不少古鎮(zhèn)的“老朋友”對(duì)此深有感觸。今年春節(jié)假期，游客黃子薇第二次來(lái)到赤坎華僑古鎮(zhèn)，感覺(jué)和上次大有不同，“停車更方便，景區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景更多，還有許多讓人耳目一新的非遺元素，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融得恰到好處”。

　　密碼二

　　全域聯(lián)動(dòng)：交通賦能與區(qū)域協(xié)同，構(gòu)建文旅大格局

　　赤坎華僑古鎮(zhèn)的崛起，離不開(kāi)江門市在交通網(wǎng)絡(luò)與區(qū)域協(xié)同上的前瞻布局。

　　深中通道和黃茅海跨海通道相繼通車，使江門與港澳、珠三角核心城市的車程大幅縮短，推動(dòng)“大橋經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)，江門市成為灣區(qū)重要的旅游目的地。

　　“便捷的交通吸引了更多游客前來(lái)觀光。”赤坎華僑古鎮(zhèn)項(xiàng)目副總經(jīng)理宋營(yíng)輝說(shuō)。2025年1月，港澳游客占比顯著提升，成為赤坎華僑古鎮(zhèn)的重要客源。

　　宋營(yíng)輝介紹，赤坎華僑古鎮(zhèn)今年被納入“廣東過(guò)大年”“江門過(guò)大年”的整體旅游線路，與其他熱門景點(diǎn)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。游客在游覽古鎮(zhèn)的同時(shí)，還可以體驗(yàn)周邊地區(qū)的旅游資源，延長(zhǎng)了停留時(shí)間，增加了消費(fèi)機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，江門以“開(kāi)平—臺(tái)山整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)”為抓手，串聯(lián)碉樓、溫泉、海島等資源，形成“嶺南僑鄉(xiāng)風(fēng)韻”全域旅游帶。赤坎華僑古鎮(zhèn)與臺(tái)山三泉灣僑文化基地等聯(lián)動(dòng)，既豐富了游客體驗(yàn)，又帶動(dòng)了縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

　　密碼三

　　產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：引進(jìn)新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)新場(chǎng)景

　　文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮，需以多元業(yè)態(tài)為支撐。

　　如今，赤坎華僑古鎮(zhèn)內(nèi)已引進(jìn)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景20余種，形成了文保展示、非遺文創(chuàng)、酒店民宿、特色餐飲和文藝表演等多元化的業(yè)態(tài)布局。今年春節(jié)假期，赤坎華僑古鎮(zhèn)的活動(dòng)愈發(fā)豐富，業(yè)態(tài)更加完善，增加煙花秀、打鐵花、泮村燈會(huì)等夜間活動(dòng)和節(jié)目，讓景區(qū)的夜晚更加璀璨奪目。

　　同時(shí)，赤坎華僑古鎮(zhèn)還與夢(mèng)回開(kāi)平·僑海華韻街區(qū)形成業(yè)態(tài)互補(bǔ)效應(yīng)，更好地滿足游客多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化需求。

　　作為開(kāi)平文旅的“雙子星”，如果說(shuō)，赤坎華僑古鎮(zhèn)是游客深入了解華僑文化、嶺南文化的重要場(chǎng)所，那么，夢(mèng)回開(kāi)平·僑海華韻街區(qū)則以夜經(jīng)濟(jì)為特色，為游客提供夜間休閑娛樂(lè)的好去處。

　　春節(jié)假期，全新開(kāi)放的夢(mèng)回開(kāi)平·僑海華韻街區(qū)與赤坎華僑古鎮(zhèn)巧妙聯(lián)動(dòng)，通過(guò)幻影風(fēng)情街等，將夜間消費(fèi)與僑鄉(xiāng)文化結(jié)合，形成“日游+夜娛”全時(shí)段吸引力，為游客提供更加豐富的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　其間，游客們?cè)趦蓚€(gè)景區(qū)品嘗美食、觀看表演、體驗(yàn)文化。來(lái)自深圳的徐俊東夫婦帶著孩子到此游玩，臉上難掩喜悅之情：“看了精彩節(jié)目，逛了繁華街區(qū)，嘗了僑鄉(xiāng)美食，一家人開(kāi)心極了！”

　　江門還以“三點(diǎn)三精彩之旅”品牌為核心，整合碉樓、生態(tài)、美食等資源，推出差異化線路。例如，臺(tái)山黃鱔飯、開(kāi)平缽仔糕等美食與文旅結(jié)合，成為吸引游客的“味覺(jué)名片”。

　　密碼四

　　政策護(hù)航：頂層設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷，助力塑造城市IP

　　江門文旅的“出圈”，離不開(kāi)政策端的強(qiáng)力支持。

　　省政府工作報(bào)告明確提出支持江門開(kāi)平碉樓—赤坎華僑古鎮(zhèn)打造世界級(jí)旅游景區(qū)，為項(xiàng)目注入戰(zhàn)略級(jí)資源。江門通過(guò)“僑都賦能”工程，以華僑華人文化交流合作重要平臺(tái)為定位，承辦“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議（廣州）——新質(zhì)生產(chǎn)力助推美麗中國(guó)健康中國(guó)（江門）會(huì)議等高規(guī)格活動(dòng)，將赤坎華僑古鎮(zhèn)推向全球視野。

　　赤坎華僑古鎮(zhèn)的爆火僅是起點(diǎn)。當(dāng)前，江門市正加快“開(kāi)平—臺(tái)山整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)”建設(shè)，全力推動(dòng)江門開(kāi)平碉樓—赤坎華僑古鎮(zhèn)加快打造世界級(jí)旅游景區(qū)。未來(lái)，如何平衡商業(yè)化與原真性、提升服務(wù)品質(zhì)、拓展國(guó)際客源，將是江門文旅邁向“世界級(jí)”的關(guān)鍵。

　　“省委、省政府的支持，讓我們倍感振奮、備受鼓舞。”開(kāi)平市委常委陳杰文表示，將持續(xù)提升赤坎華僑古鎮(zhèn)、開(kāi)平碉樓國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)水平，重點(diǎn)加強(qiáng)非遺文創(chuàng)、特色餐飲、演藝娛樂(lè)等項(xiàng)目招商，豐富兩大景區(qū)業(yè)態(tài)，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升接待能力。

　　今年春節(jié)前夕，江門還精心組織媒體開(kāi)展一系列體驗(yàn)式“新春走基層”采訪報(bào)道活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)名人、媒體記者力量，以沉浸式報(bào)道和社交平臺(tái)傳播，放大“請(qǐng)到江門過(guò)大年”的品牌聲量，實(shí)現(xiàn)文旅從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

　　赤坎華僑古鎮(zhèn)的“頂流”之路，是江門市以文化為根、以創(chuàng)新為翼、以全域?yàn)榫值南到y(tǒng)性實(shí)踐。從一座古鎮(zhèn)的復(fù)興，到一座城市的躍升，江門正以文旅為支點(diǎn)，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，書寫僑鄉(xiāng)新時(shí)代的華章。