一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)江門開平塘口鎮(zhèn)，推介江門“百千萬工程”成效，為江門農(nóng)文旅融合發(fā)展支招。陳俊峰 攝   

　　5月15日，新媒體助力江門“百千萬工程”座談會在開平塘口一家由澳門人開設(shè)的咖啡廳舉行。現(xiàn)場氣氛活躍，抖音集團(tuán)旗下多位文旅、生活、美食類網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與政府部門、企業(yè)代表共話新媒體如何助力“百千萬工程”。這場以綠野田園為背景的對話交流，既是對江門豐富文旅資源的展示挖掘，也為僑鄉(xiāng)如何借力新媒體“破圈”提供了新思路。

　　江門優(yōu)勢

　　從“天然攝影棚”到農(nóng)文旅融合發(fā)展試驗田

　　座談會伊始，江門市文化廣電旅游體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人以“中國僑都”的底蘊開篇，向來賓介紹江門的文化、旅游、體育等資源特色和活動安排，從“天然攝影棚”到鄉(xiāng)村旅游，再到濱海垂釣項目，勾勒出江門的獨特魅力。廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院城市發(fā)展研究中心規(guī)劃師朱志宏介紹了開平—臺山農(nóng)文旅融合發(fā)展省級試點規(guī)劃和建設(shè)推進(jìn)情況，展示了沿線農(nóng)文旅融合發(fā)展亮點項目。

　　本地特色產(chǎn)業(yè)代表也現(xiàn)場“帶貨”兼“取經(jīng)”，新會陳皮、杜阮涼瓜、恩平簕菜等地理標(biāo)志產(chǎn)品被頻頻提及。蓬江區(qū)上巷村黨支部書記黃梅芳分享說：“我們的涼瓜親子游每天都能接待不少旅行團(tuán)，但產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，就必須積極擁抱線上流量。”新會陳皮企業(yè)代表關(guān)杰峰直言：“傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商需要平臺賦能，期待抖音在江門布局更多落地培訓(xùn)業(yè)務(wù)。”

　　達(dá)人支招

　　從流量引流到生態(tài)共建

　　抖音集團(tuán)廣東公司副總經(jīng)理高小毛展示了平臺助力江門發(fā)展的“成績單”：過去兩年，江門海鴨蛋線上銷量翻了數(shù)倍，赤坎華僑古鎮(zhèn)成為全國農(nóng)文旅融合發(fā)展標(biāo)桿項目。“江門有平臺有流量。”他給出三方面合作建議：資源傾斜，借鑒深圳“大V聯(lián)盟”模式，在江門培育本土網(wǎng)紅生態(tài)；內(nèi)容升級，用網(wǎng)絡(luò)語言重構(gòu)城市形象；商家賦能，提升中小企業(yè)線上運營意識和能力，形成“傳播—消費”閉環(huán)。

　　抖音生活服務(wù)粵西游玩負(fù)責(zé)人李芹聚焦“流量變現(xiàn)”提出，今年以來江門有300家以上的文旅企業(yè)在抖音開通賬號發(fā)布視頻，達(dá)人產(chǎn)品1萬多條，企業(yè)直播1萬場次，曝光2億多次。李芹說，未來可通過達(dá)人直播、活動捆綁（如馬拉松+酒店套餐）等方式，將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下客源，尤其要注意整合頭部達(dá)人與鄉(xiāng)村民宿需求，以市場化運作提升傳播效率。

　　網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的發(fā)言成為座談會亮點。環(huán)球旅行博主楊文華（“小豬配羊”，抖音粉絲量200萬+，全網(wǎng)粉絲量500萬）直言：“江門的歷史底蘊遠(yuǎn)超外界認(rèn)知，但需要更‘接地氣’的傳播方式。”他正努力完成“100個江門取景地”等系列計劃，吸引國內(nèi)外游客了解江門、來到江門。

　　“野生文旅導(dǎo)演”周謹(jǐn)一（抖音粉絲量118.4萬）強調(diào)內(nèi)容深度的重要性：“江門可以根據(jù)自身的人文歷史和自然資源，融合研學(xué)、露營、民宿等，串聯(lián)成2天1夜研學(xué)線路，用航拍大片吸引讀者。”親子博主“小H旅行志”鄧峰（抖音粉絲量242萬）提議發(fā)起“15—20秒僑鄉(xiāng)短視頻挑戰(zhàn)賽”，以短視頻碎片化傳播強化“電影感”標(biāo)簽。

　　生活博主“開心菜菜”沈玉煥（抖音粉絲量62.8萬，全網(wǎng)粉絲量200萬+）關(guān)注儀式感營銷：“比如曬陳皮的過程，本身就是視覺盛宴，可以做得更有儀式感。”美食達(dá)人“小熊旅記”陳秀梅（抖音粉絲量124.2萬，全網(wǎng)粉絲量700萬左右）點贊江門“佛系氣質(zhì)”：“慢生活的民宿和東南亞風(fēng)情村，適合打造治愈系IP。”

　　流量是時代的語言，江門不缺好故事，只缺“講故事的人”。這場田園邊的對話，或許正是僑鄉(xiāng)邁向“長紅”的新起點。

　　（文/張茂盛）