蓬江區(qū)、江海區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和水利局，各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，市平臺(tái)公司、行業(yè)協(xié)會(huì)：

　　根據(jù)《廣東省財(cái)政廳關(guān)于下達(dá)2024年農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力提升資金（第三批）的通知》（粵財(cái)農(nóng)〔2024〕61號(hào)）和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳《關(guān)于下達(dá)2024年中央農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體能力提升資金——新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育項(xiàng)目（試點(diǎn)市、縣、鎮(zhèn)）任務(wù)清單的通知》（粵農(nóng)農(nóng)計(jì)〔2024〕124號(hào)）精神，結(jié)合《江門市農(nóng)業(yè)品牌提升方案（2024-2025年）》，現(xiàn)將江門市農(nóng)業(yè)品牌提升項(xiàng)目申報(bào)的有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

　　一、績效目標(biāo)

　　（一）培優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。圍繞江門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，也可重點(diǎn)從六大特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以及水產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，打造或培優(yōu)一個(gè)市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，規(guī)范品牌管理運(yùn)營體系，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)，推進(jìn)區(qū)域品牌產(chǎn)品溯源管理，依托電商平臺(tái)拓寬銷售渠道，舉行線上線下宣傳推廣活動(dòng)，圍繞六大特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或水產(chǎn)業(yè)具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的“單品”打造1-2款“爆品”（通過消費(fèi)券等促銷措施的投入帶動(dòng)拉動(dòng)電商銷售額不低于3倍，“爆品”線上總銷售額最低不少于300萬元），進(jìn)一步提高區(qū)域品牌知名度。

　　（二）帶動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。引導(dǎo)主體規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營，推動(dòng)一批特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品納入?yún)^(qū)域品牌產(chǎn)品名錄，通過在主流電商平臺(tái)開設(shè)專區(qū)、開展電商直播專場系列活動(dòng)等方式，提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體市場營銷能力。

　　二、重點(diǎn)工作任務(wù)

　　（一）提升區(qū)域品牌形象。規(guī)范品牌管理運(yùn)營體系，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)體系，設(shè)計(jì)區(qū)域品牌產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)不少于10個(gè)，支持設(shè)計(jì)、使用統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝，鼓勵(lì)使用區(qū)域品牌注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)品牌商標(biāo)，促進(jìn)品牌資源共享，推動(dòng)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌共同發(fā)展。

　　（二）強(qiáng)化區(qū)域品牌管理。依托市級(jí)平臺(tái)公司或行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范區(qū)域品牌的管理，聯(lián)合有實(shí)力的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體制定區(qū)域品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)不少于20個(gè)，評(píng)價(jià)認(rèn)定區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品不少于30個(gè)。加強(qiáng)產(chǎn)品源頭品質(zhì)管控，對(duì)區(qū)域品牌產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)不少于100批次；強(qiáng)化溯源管理，確保區(qū)域品牌產(chǎn)品附帶承諾達(dá)標(biāo)合格證或溯源碼上市不少于50萬張，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　（三）推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品上行。推進(jìn)區(qū)域品牌產(chǎn)品及本地特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在大型電商平臺(tái)開設(shè)專區(qū)不少于1個(gè)，上架不少于10個(gè)企業(yè)的品牌產(chǎn)品，宣傳企業(yè)品牌不少于20個(gè)。開展電商直播專場系列活動(dòng)，鼓勵(lì)探索降低農(nóng)產(chǎn)品電商流通成本、消費(fèi)券支持等舉措，推動(dòng)江門特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，參與直播的主體不少于10個(gè)，直播活動(dòng)不少于60場，瀏覽人數(shù)不少于300萬人次。重點(diǎn)從六大特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或水產(chǎn)業(yè)中選取1-2款“單品”打造“爆品”（通過消費(fèi)券等促銷措施的投入帶動(dòng)拉動(dòng)電商銷售額不低于3倍，“爆品”線上總銷售額最低不少于300萬元），進(jìn)一步提升品牌知名度。

　　（四）深入開展宣傳推介。策劃新媒體宣傳，圍繞區(qū)域品牌IP升級(jí)，深挖品牌價(jià)值，通過制作AI視頻、短視頻、系列推文等方式，在國家級(jí)、省級(jí)主流媒體平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)宣傳（國家級(jí)、省級(jí)平臺(tái)不少于10個(gè)），進(jìn)一步提升特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品知名度。在粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市開展品牌推介系列活動(dòng)不少于2場，推介具有品牌的企業(yè)不少于10個(gè)，線上瀏覽量不少于100萬人次。講好品牌故事，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，進(jìn)一步提高區(qū)域品牌以及企業(yè)品牌的影響力。

　　三、項(xiàng)目資金額度

　　本項(xiàng)目資金393萬元，全部安排用于完成各項(xiàng)績效目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，具體資金使用可結(jié)合實(shí)際在各項(xiàng)績效任務(wù)之間調(diào)劑。我局依實(shí)施單位報(bào)賬申請(qǐng)，按我局核定的任務(wù)進(jìn)度向?qū)嵤﹩挝粨芨断鄳?yīng)的項(xiàng)目資金。

　　四、實(shí)施時(shí)間

　　本項(xiàng)目原則上應(yīng)在2025年12月底前完成全部建設(shè)任務(wù)。

　　五、申報(bào)主體條件

　　本項(xiàng)目為一個(gè)完整的項(xiàng)目，各項(xiàng)績效目標(biāo)及重點(diǎn)工作任務(wù)不分拆申報(bào)，遴選一個(gè)主體實(shí)施完成全部任務(wù)。按照省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)要求，本項(xiàng)目申報(bào)主體范圍為市級(jí)平臺(tái)公司、行業(yè)協(xié)會(huì)。

　　申報(bào)主體應(yīng)具備整合相關(guān)農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)鏈品控的能力，有完善的組織管理制度，穩(wěn)定的工作隊(duì)伍，具備完善的財(cái)務(wù)管理制度和良好的信用記錄，近年來沒有因違法違規(guī)行為受到監(jiān)管部門的處理處罰。

　　申報(bào)單位必須作為項(xiàng)目實(shí)施單位，不得將項(xiàng)目轉(zhuǎn)包給其他單位，并對(duì)協(xié)作參與單位的項(xiàng)目實(shí)施過程履行監(jiān)督監(jiān)管職責(zé)。已啟動(dòng)或者已經(jīng)實(shí)施完成的項(xiàng)目不能申報(bào)本項(xiàng)目申請(qǐng)財(cái)政資金。

　　六、申報(bào)書格式要求

　　項(xiàng)目申報(bào)單位應(yīng)使用廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制訂的第7類《農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、宣傳推廣類項(xiàng)目申報(bào)書模板》，制定合理可行的項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃，細(xì)化資金使用，按要求如實(shí)、具體填報(bào)項(xiàng)目申報(bào)書，并對(duì)上報(bào)項(xiàng)目材料的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。

　　申報(bào)單位需根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)格式和績效表自行測(cè)算項(xiàng)目需求金額，在申報(bào)書中提供資金測(cè)算過程及測(cè)算依據(jù)。項(xiàng)目預(yù)算金額測(cè)算是否詳細(xì)、合理將納入項(xiàng)目評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)。

　　七、項(xiàng)目實(shí)施責(zé)任

　　項(xiàng)目實(shí)施單位必須全面、及時(shí)履行項(xiàng)目有關(guān)要求，配合我局開展與項(xiàng)目相關(guān)的監(jiān)督檢查及情況調(diào)度，對(duì)我局發(fā)現(xiàn)的存在問題高效高質(zhì)整改到位。

　　實(shí)施單位若不能按進(jìn)度完成該項(xiàng)目，我局有權(quán)索賠項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)總額10%的違約金（即申報(bào)金額*0.1）；若不能完成有關(guān)績效任務(wù)，我局有權(quán)根據(jù)有關(guān)績效未完成情況收回相應(yīng)比例的財(cái)政資金，并索賠3倍違約金。

　　八、項(xiàng)目驗(yàn)收

　　項(xiàng)目建設(shè)完成后，由實(shí)施主體提供項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告、委托有資質(zhì)的第三方出具的審計(jì)報(bào)告，以及相關(guān)佐證材料，提請(qǐng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局驗(yàn)收。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局按項(xiàng)目管理要求做好驗(yàn)收審核及績效評(píng)價(jià)工作。

　　請(qǐng)各縣（市、區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極發(fā)動(dòng)符合條件的主體申報(bào)項(xiàng)目。申報(bào)主體需提供申報(bào)書、平臺(tái)公司營業(yè)執(zhí)照或行業(yè)協(xié)會(huì)登記證復(fù)印件以及相關(guān)附件材料（加蓋公章），一式5份密封裝訂成冊(cè)，于10月23日前報(bào)送至市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與市場信息化科（聯(lián)系人：覃東昌，電話：0750-3887627）。

　　附件：1.江門市農(nóng)業(yè)品牌提升實(shí)施項(xiàng)目基本績效表

　　            2.廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、宣傳推廣項(xiàng)目申報(bào)書模板

江門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2024年10月11日

                附件1