各地級以上市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，深圳市市場監(jiān)督管理局，有關(guān)單位：

　　2019年，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)聚焦建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場體系，激發(fā)市場主體活力，動員融媒體資源參與，以徐聞菠蘿市場營銷和“梅州柚”品牌推廣為突破口，探索在荔枝、柑桔、火龍果、蘭花、茶葉、茶葉、對蝦、程村蠔等特色農(nóng)產(chǎn)品上，推進了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”行動工作計劃，促進大宗優(yōu)勢產(chǎn)品產(chǎn)銷有效對接，作出了一系列富有成效的創(chuàng)新舉措，涌現(xiàn)出一批先進集體和先進個人。為進一步發(fā)揮示范引領(lǐng)，強化系統(tǒng)推進，總結(jié)特色模式，推廣典型案例，加快夯實農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”工作基礎(chǔ)，助力全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，我廳擬在全省范圍內(nèi)組織開展2019年農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”行動工作總結(jié)，并同步征集一批優(yōu)秀典型案例。現(xiàn)就有關(guān)事項通知如下：

　　一、及時總結(jié)年度工作

　　各地、各有關(guān)單位要按照我廳印發(fā)的《關(guān)于做好2019年“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的通知》（粵農(nóng)農(nóng)辦〔2019〕142號）、《關(guān)于印發(fā)<2019年全省荔枝市場營銷“12221”行動工作方案>的通知》(粵農(nóng)農(nóng)辦〔2019〕359號)、《關(guān)于進一步推動我省荔枝市場營銷與“520消費”活動有效對接工作的通知》（粵農(nóng)農(nóng)辦〔2019〕410號）、《關(guān)于發(fā)揮“菜籃子”工程建設(shè)牽頭作用進一步強化我省生豬市場體系建設(shè)工作的通知》（粵農(nóng)農(nóng)辦〔2019〕575號）、《關(guān)于做好我省柑桔等特色農(nóng)產(chǎn)品市場營銷工作的通知》等制度性文件要求，認真梳理本系統(tǒng)推進相關(guān)任務(wù)的工作措施舉措和典型經(jīng)驗做法，真正通過系統(tǒng)工作總結(jié)，切實將我省近一年來推進農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”行動工作的好做法好經(jīng)驗，轉(zhuǎn)化為全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)進一步擴大市場營銷、保障產(chǎn)品供給、提高農(nóng)民收益的有效治理經(jīng)驗和“廣東模式”。

　　二、發(fā)動征集典型案例

　　為認真總結(jié)工作經(jīng)驗，積極發(fā)揮好先進典型的示范引領(lǐng)作用，擬結(jié)合各地各單位年終工作總結(jié)安排，系統(tǒng)梳理、廣泛征集一批最具代表性和權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”行動工作先進典型，從中評選發(fā)布10個典型案例和30名貢獻個人。

　　（一）征集范圍。

　　各市、縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及下屬事業(yè)單位，省直企事業(yè)單位及所屬機構(gòu)，各非公企業(yè)市場主體（產(chǎn)供銷一體化企業(yè)、電子商務(wù)平臺企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)）單位或個人。

　　（二）征集要求。

　　1.先進典型參評要求。申報集體或個人應(yīng)結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，在立足本職職能、工作性質(zhì)和社會責(zé)任上，圍繞主動落實上級文件精神，部署推進市場營銷“12221”行動工作計劃，系統(tǒng)梳理總結(jié)本地區(qū)、本單位在推進富有地方特色的產(chǎn)地、銷區(qū)、展會、線上等“四個市場”建設(shè)、創(chuàng)新市場營銷新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新消費，促進產(chǎn)銷對接等方面工作的典型經(jīng)驗，尤其是在為穩(wěn)定本地區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟社會和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展作出突出貢獻，產(chǎn)生積極社會效應(yīng)和顯著經(jīng)濟效益等方面選取經(jīng)典案例。

　　2.典型案例內(nèi)容要求。可依據(jù)開展市場營銷“12221”行動工作總結(jié)為基礎(chǔ)，圍繞知名農(nóng)業(yè)品牌營銷、農(nóng)村電商銷售、網(wǎng)絡(luò)直播、主播帶貨、短視頻營銷、培育節(jié)日新消費市場、促進產(chǎn)銷有效對接，創(chuàng)新推進“農(nóng)產(chǎn)品+”展會、餐飲、節(jié)慶等多種營銷方式中的綜合或一種模式來組織典型案例申報材料。通過組織推薦典型案例參評，為全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)和市場主體企業(yè)提供可借鑒、能復(fù)制、便操作的若干經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑凄l(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

　　3.典型案例編寫要求。參評集體或個人應(yīng)主動撰寫參與我省市場營銷“12221”行動工作的事跡材料。典型事跡及案例文本要涵蓋四個方面的主要內(nèi)容：一是標(biāo)題應(yīng)聚焦“12221”行動工作內(nèi)容，能夠充分概括和彰顯推介對象創(chuàng)新踐行“12221”行動工作事跡亮點；二是正文部分首先為約1500字左右的“12221”行動工作先進事跡，要求短小精悍，緊緊圍繞工作踐行舉措、創(chuàng)新營銷方式、拓寬流通渠道、促進產(chǎn)銷對接、破解買難賣難等方面的突出表現(xiàn)來歸納總結(jié)和提煉闡述；三是在正文事跡材料中要配有參與“12221”行動工作先進典型事跡相關(guān)的工作場景照6-8張；四是在正文后，要有約600字左右的典型案例評析，提煉典型經(jīng)驗做法的閃光點，剖析成功案例精神中最值得學(xué)習(xí)、弘揚的精髓。

　　（三）征集流程。

　　1.推薦申報。擬推薦對象按要求填寫《2019年農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)“12221”行動工作典型案例申報表》（見附件1）。由所在單位按照自下而上、逐級審核、擇優(yōu)推薦的方式進行。

　　2.提交材料。案例申報要編寫要求提交有關(guān)單位或個人“12221”行動工作先進典型事跡材料及案例，配套提供先進相關(guān)工作場景照，并于截至?xí)r間內(nèi)完成材料報送任務(wù)。

　　3.評選發(fā)布。將按照自愿、公開、公正、公益的原則，組織關(guān)聯(lián)領(lǐng)域?qū)＜以u選，最終將視申報案例質(zhì)量評選出2019年度優(yōu)秀典型案例和成果。評選結(jié)果將在我廳網(wǎng)站和微信公眾號上公示、公布。對于入選的優(yōu)秀典型案例成果，我廳將進行廣泛的宣傳推介。

　　（四）結(jié)果運用。

　　征集發(fā)布的優(yōu)秀典型案例和成果，我廳將以通報的形式予以表揚。廳年度召開的全省性農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會議上將予以優(yōu)秀集體及貢獻個人頒發(fā)錦旗和榮譽證書，并安排個別典型經(jīng)驗介紹。同時在下年度市縣申報項目中優(yōu)先審核通過涉及品牌及特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建、菜籃子基地及益農(nóng)信息社認證、品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷及宣傳推介等省級涉農(nóng)整合資金扶持安排。

　　三、有關(guān)要求

　　（一）加強組織發(fā)動。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將組成評選審核小組，負責(zé)評選組織的各項工作。各地、各單位要加強工作總結(jié)和推薦申報的組織領(lǐng)導(dǎo)，深入發(fā)動，嚴(yán)格按照評選程序和要求，認真組織提煉，切實把富有成效、能接底氣的優(yōu)秀工作案例和成果經(jīng)驗發(fā)掘報送出來。

　　（二）注重精神激勵。各地、各單位組織評選推薦工作要面向基層和工作一線，突出實際業(yè)績和創(chuàng)新模式，推薦的典型經(jīng)驗要具有代表性、先進性和示范性，并得到單位推薦認可。我廳將對評選出的優(yōu)秀案例和典型經(jīng)驗將頒發(fā)獎牌和榮譽證書，并在相關(guān)省級媒體推送評選出的典型事跡材料。

　　（三）按時報送材料。為確保工作進度，請于2019年12月20日前按要求完成推薦材料報送工作，過時未報視為自動放棄。所有推薦材料請同時報送紙質(zhì)版和電子版。紙質(zhì)版材料用A4紙打印，一式2份。電子版材料可報送光盤或發(fā)送郵件至郵箱[email protected]。

　　附件：1.2019年農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”行動工作典型案例征集申報表

　　2.2019年農(nóng)產(chǎn)品市場營銷“12221”行動工作典型案例征集匯總表

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

2019年11月22日

　　聯(lián)系人：胡祖紅、張可申，聯(lián)系電話：020-37288671（229）