粵農(nóng)農(nóng)辦〔2019〕281號

各地級以上市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，有關(guān)單位和社會機(jī)構(gòu)：

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和現(xiàn)代VR技術(shù)的迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品借助各大社交平臺優(yōu)勢，通過“短視頻+網(wǎng)絡(luò)紅人（指在現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件、某個(gè)行為或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識被網(wǎng)民關(guān)注而走紅的人，有一定關(guān)注度和點(diǎn)擊量。以下簡稱“網(wǎng)紅”）+直播+小店功能”等組合形式，催生出一批新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)，幫助一批“鄉(xiāng)字號”“土字號”農(nóng)副產(chǎn)品提升了美譽(yù)度和影響力，發(fā)掘了市場潛力，拓寬了銷售渠道，給特色農(nóng)產(chǎn)品插上“互聯(lián)網(wǎng)+”翅膀，加快了與大市場對接，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，也為我省推進(jìn)“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了新的發(fā)展路徑。為助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推動“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，著力培育具有廣東特色的農(nóng)業(yè)“小視頻+網(wǎng)紅”直播團(tuán)隊(duì)，經(jīng)研究，擬面向全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)和社會機(jī)構(gòu)征集一批農(nóng)產(chǎn)品銷售“網(wǎng)紅”。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

　　一、征集目的

　　為進(jìn)一步提升“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品影響力和知名度，助力我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、專業(yè)鎮(zhèn)、特色村轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，以及騰訊、阿里、百度、今日頭條、迅雷、網(wǎng)易、愛奇藝、優(yōu)酷等社交平臺，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”終端無縫對接8.02億網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)一站式生活平臺的成功案例，探索推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)線上線下市場協(xié)同發(fā)展新路徑新模式，讓深受廣大消費(fèi)者喜愛的名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，銷往全國各地，帶動農(nóng)民增收致富。

　　二、條件與范圍

　　（一）遵守國家法律法規(guī)。征集的“網(wǎng)紅”具備愛國守法，明禮誠信的社會基本道德要求，能夠在從業(yè)領(lǐng)域弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，無違法違規(guī)等不良記錄。優(yōu)先支持在粵依法注冊、具有獨(dú)立法人資格和一定互聯(lián)網(wǎng)和品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、管理規(guī)范的企事業(yè)單位、行業(yè)組織以“小視頻+網(wǎng)紅”直播團(tuán)隊(duì)形式推薦申報(bào)。

　　（二）具備自帶流量平臺。征集的“網(wǎng)紅”有簽約的社交平臺，并自帶流量扶持開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售，有能力帶動農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品迅速找到有潛在消費(fèi)興趣的用戶，推動農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、線上線下交易銷售，帶動農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。優(yōu)先發(fā)掘、推薦曾經(jīng)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺直播助力農(nóng)業(yè)科技、信息、文化下鄉(xiāng)、特色產(chǎn)品上線銷售的“網(wǎng)紅”。

　　（三）助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷對接。征集的“網(wǎng)紅”具備依托“互聯(lián)網(wǎng)+”終端，能夠在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售、品牌打造、傳播推介等領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特作用，消費(fèi)者認(rèn)可度高，擁有一定點(diǎn)擊量和粉絲。優(yōu)先支持在互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目行業(yè)內(nèi)有一定影響力，且依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺組團(tuán)推薦。

　　（四）心系農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民。任何助力國家脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的志愿者，且能夠與各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門一起，具備通過互聯(lián)網(wǎng)傳播制作農(nóng)產(chǎn)品銷售信息（包括但不限于文字、圖片、視頻、直播等方式）的基本素質(zhì)和從業(yè)經(jīng)歷。誠邀有意愿、有能力為農(nóng)產(chǎn)品代言、宣傳推介的各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、新型職業(yè)農(nóng)民和社交平臺網(wǎng)絡(luò)名人主動參與“網(wǎng)紅”征集活動。

　　三、實(shí)施安排

　　（一）征集推薦階段（4月19日前）。采取自薦和推薦相結(jié)合的方式，廣泛接收和社會機(jī)構(gòu)及“網(wǎng)紅”個(gè)人的自薦申報(bào)和市（縣、區(qū)）的推薦。有關(guān)申報(bào)表格和要求詳見附件。

　　（二）審核認(rèn)定階段（5月10日前）。對所有申報(bào)資料進(jìn)行整理、分類、核查，召開專家評審會，擇優(yōu)取前30名作為網(wǎng)絡(luò)投票候選對象。

　　（三）公示公告階段（5月31日前）。結(jié)合專家評審和網(wǎng)絡(luò)投票情況，研究確定首屆農(nóng)產(chǎn)品銷售“網(wǎng)紅”征集推介計(jì)劃入圍名單，通過媒體渠道公示無異議后向社會公告。

　　（四）推介宣傳階段（6月3日-12月31日）。對入圍的首屆廣東省農(nóng)產(chǎn)品銷售“網(wǎng)紅”在南方+、廣東省名牌產(chǎn)品平臺及相關(guān)媒體進(jìn)行廣泛宣傳，并結(jié)合各類農(nóng)產(chǎn)品交易會、博覽會、農(nóng)民豐收節(jié)、“粵菜師傅”工程品鑒會、特色農(nóng)產(chǎn)品專項(xiàng)推介等活動，優(yōu)先邀請首屆“網(wǎng)紅”進(jìn)行線上線下推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)制作“網(wǎng)紅”宣傳冊及APP等擴(kuò)大其知名度和影響力。

　　四、有關(guān)要求

　　請各地各單位高度重視農(nóng)產(chǎn)品銷售“網(wǎng)紅”征集工作，積極做好宣傳發(fā)動和輿論引導(dǎo)工作，除各有關(guān)單位和社會機(jī)構(gòu)及“網(wǎng)紅”個(gè)人自薦外，每個(gè)地級以上市推薦對象原則上不少于6個(gè)，并于4月19日前將推薦對象紙質(zhì)材料和電子版報(bào)送至我廳市場與信息化處（聯(lián)系人：張可申、胡祖紅，聯(lián)系電話：37288229、37288671，電子郵箱[email protected]）。

　　附件：首屆農(nóng)產(chǎn)品銷售“網(wǎng)紅”推薦（自薦）表

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳辦公室

2019年4月2日