粵農(nóng)農(nóng)辦〔2019〕410號

有關(guān)荔枝產(chǎn)區(qū)市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：

　　自今年4月底開展全省荔枝市場營銷“12221”行動以來，廣州、惠州、東莞、茂名等地聚焦荔枝主題，創(chuàng)新工作方式，積極推進了“荔枝+訂制”、互聯(lián)網(wǎng)荔枝節(jié)、荔枝“走出去”、荔枝采購節(jié)等市場營銷活動，荔枝話題成為近期各媒體平臺熱搜焦點，取得了階段性工作成效。5月20日，我廳將在廣州啟動“520廣東荔枝”增城荔枝共分享活動，謀劃推動“520消費”活動成為廣東荔枝市場體系建設(shè)的標志性內(nèi)容，助力我省“一村一品，一鎮(zhèn)一業(yè)”及省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。為引導(dǎo)各地將“520消費”活動引向深入，推動有效對接，現(xiàn)就有關(guān)工作通知如下：

　　一、開展系列活動，夯實品牌基礎(chǔ)

　　各地要圍繞貫徹落實好《廣東省荔枝產(chǎn)業(yè)保護條例》為主要內(nèi)容，宣講好廣東荔枝品牌文化與歷史傳承，組織好廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展深調(diào)研，開展好“我與廣東荔枝”征文比賽、荔枝工匠推選、最美荔農(nóng)、荔園、荔道推選及現(xiàn)場體驗系列活動，制作好地方荔枝品牌故事公益廣告與宣傳片，總結(jié)好荔枝種植歷程、人物事跡和品牌故事，統(tǒng)籌好品牌建設(shè)、文化賦能、創(chuàng)意設(shè)計及宣傳推介等全渠道資源，合力打造廣東荔枝區(qū)域公用品牌，顯著提升廣東荔枝國際知名度和社會影響力。

　　二、創(chuàng)新營銷模式，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　各地要注重5月20日前、中、后這一特殊周期，充分利用農(nóng)業(yè)展會、產(chǎn)銷對接會、品種（技術(shù)）展示會、產(chǎn)品發(fā)布會等方式，有效銜接報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道，借助大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動互聯(lián)等終端載體，通過移動化、社交化、視頻化、互動化融媒體傳播方式和創(chuàng)新引入“小視頻+網(wǎng)紅”銷售模式，促進廣東荔枝（含果干、果汁、果酒、果醋等加工品）的線上線下多渠道銷售，推進省農(nóng)業(yè)展覽館聯(lián)合有關(guān)社交平臺建立“短視頻+荔枝消費520”公共服務(wù)平臺，推動廣東荔枝加快走向國際國內(nèi)高端市場，助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和文化大傳承，努力將“520廣東荔枝”打造成為我省新的農(nóng)事節(jié)慶活動。

　　三、提升產(chǎn)品供給，推動消費升級

　　各地要主動適應(yīng)現(xiàn)代市場消費需求，積極搭建市場化、標準化、信息化、品牌化特色農(nóng)產(chǎn)品供需對接平臺，幫助開展荔枝綠色食品、有機食品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證，擴大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯覆蓋面，增加產(chǎn)品有效供給，合力將廣東荔枝打造成為高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。要結(jié)合本地消費特點，加強謀劃創(chuàng)新，充分發(fā)揮“520廣東荔枝”活動平臺作用，聚焦服務(wù)采購商，引導(dǎo)企業(yè)主體開展形式多樣、內(nèi)容豐富的強對接、促消費活動，拓展消費渠道，創(chuàng)新消費模式，滿足“520消費”活動市場需求。要加強宣傳引導(dǎo)，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，樹牢荔枝獨特產(chǎn)品價值觀念，培育消費熱點，倡導(dǎo)消費理念，不斷提升荔枝品牌農(nóng)產(chǎn)品溢價能力和消費升級。

　　四、強化組織協(xié)調(diào)，確保有序推進

　　荔枝市場營銷是一項長期性、系統(tǒng)性工作，各荔枝主產(chǎn)區(qū)市縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要高度重視，加強組織領(lǐng)導(dǎo)和部門協(xié)調(diào)，將扎實推動廣東荔枝“520消費”活動有效對接作為深入推動 “12221”行動工作的重要抓手，制定工作計劃，明確任務(wù)責(zé)任；注重挖掘典型，豐富活動形式;做好統(tǒng)籌銜接，協(xié)調(diào)整體推進，確保本次有效對接工作取得實實在在的成效。

　　有關(guān)活動工作計劃和總結(jié)材料請分別于5月19日、9月30日前報送至我廳市場與信息化處（聯(lián)系人：張可申、胡祖紅，聯(lián)系電話：37288229、37288671，電子郵箱[email protected]）。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳辦公室

2019年5月12日